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引起A&R兴趣的,不仅是网络人气和视频点击量,还有更多...

资讯头条 | 乐度网 2016年11月15日
[摘要] “你在哪里挖掘到你所想要签约的艺人?”

艺人


“你在哪里挖掘到你所想要签约的艺人?”


几乎每一个资深的A&R主管都会被问到这个问题。


在今天的音乐产业中,随着用户原创音频和视频内容的传播途径日益多样化,人们对于这个问题的答案也有了更多的猜想:


“我在SoundCloud平台上进行地毯式搜寻。”


“我一直盯着YouTube上最火最流行的演出视频。”


“我会看X Factor或The Voice等选秀节目的选手比赛片段。”


网络平台成为音乐人走红渠道


随着各类网络媒体平台的兴起,越来越多的音乐人能够在网络上自由地展示自己的音乐才华,并获取大众的即时反馈。这不仅在很大程度上激励了那些感到前途渺茫的音乐人,同时也为整个产业的人才培养注入新的活力和希望。


事实上,自从第一个卧室演出视频走红YouTube之后,几乎所有的独立音乐人和制作人都把这样的网络平台视为获取名气的最佳渠道,希望能够借助一个上百万观看量的视频或高播放率的音频而一炮走红。对于A&R人员来说,通过这类网络渠道挖掘潜力新人似乎是一个更加稳妥的办法。


于是,有人可能会想,是不是一直以来所有的A&R人员在寻找新人时都只看重艺人在电视、网络等媒体上的表现和受欢迎度呢?


音乐版权代理行业的A&R标准


作为一个自1980年代以来便入行、曾签下不少大牌艺人的资深A&R主管,音乐版权代理公司Reverb Music的执行总裁Annette Barrett认为,除了网络人气之外,真正的A&R人员在发掘音乐人时所考虑的东西还有很多。通常对于某个艺人、词曲作家或制作人的第一印象来自于某个很火的网络视频,但这还远远不够,只有经过线下的接触之后,A&R人员才会决定是否签下。


特别在音乐版权代理领域,不可能因为依赖某个网络流行指标而改变整个A&R团队的人员配置,因为除了网络传播程度之外,版权代理公司也更想了解某个音乐作品背后的创作故事,这会很大程度上影响他们对音乐人的判断。


“签约之后,这些音乐人是否服从我们的工作安排?能否与其他的创作者默契合作?如何保证他们作品的高产量和质量呢?这些都是我们需要思考的问题。”Annette Barrett对MBW说道。


在这种情况下,音乐版权代理公司的A&R团队还应当肩负起艺人培养的任务,尽管这原本属于唱片公司的工作范畴。(霉霉Taylor Swift在签下唱片公司Big Machine的前几个月,便已经签约版权公司Sony/ATV,年仅14岁)。


以下是Annette Barrett列出的在签约创作演出艺人前的几项考虑:


1、他们在现场演出中与观众的互动是否与他们在网络视频中的表现一样好?


2、在即兴采访和互动中,他们是否保持着一贯的魅力?


3、他们的现场唱功如何?


这些问题的答案只有通过与这些创作艺人进行面对面的交流才能够得到。而在进行线下接触时,就必须要忽略这个人已经是拥有一定粉丝基础的网络音乐人这一身份。


对于那些已经“小有名气”的音乐创作者来说,他们似乎渴望得到A&R团队更多的关注和接触。在近几年,一些创作者表示,与一个紧密团结的创意团队进行长久的合作与对话是他们一直以来的愿望。这也是为什么他们放弃签约音乐版权代理巨头公司,从而选择小型独立代理商的原因,毕竟在这样的公司里,管理人员与音乐创作者之间的比例更高,他们能够与整个团队进行更多的联系和接触。


从这些创作者的话中我们可以得知,尽管在当今网络平台的帮助下,不少词曲创作者和艺人都得到了一定的曝光度,但依然有许多的音乐人渴望得到更高的关注度,希望得到一种“被人注视”的感觉。


“网络人气”与“良好的人际关系”


在很多情况下,一个音乐人即使拥有广泛的网络粉丝,也不一定拥有很好的业内口碑和良好的人际关系网。


虽然网络人气在很大程度上反映了普通大众对于某一艺人或音乐作品的喜爱程度,但对于A&R来说,真正寻找的并不是过眼云烟的人气和热度,而是能够长期相处的潜在合作伙伴。


因此,合格的A&R人员在寻找下一位签约的新人时,更加看重的是身边的团队、同事和外界对某个音乐人的认可度,而不是所谓的网络人气。


对此,Annette Barrett建议道,“希望每个音乐创作者能够意识到,当你在不断地创作出新的作品去吸引大众时,也一定要不遗余力地培养自己的人际关系网络,这有助于你今后的音乐事业走的更远。积极地向那些平易近人、充满善意的业内高管寻求建议,他们能够帮你树立一个长远的职业发展目标;与那些看好你的音乐大佬保持良好关系,关键时刻他们能够替你担保,给你很大的扶持。”


大部分A&R行业的人对具有这两个条件的音乐人会更加看好:能够创作出娱乐大众的作品;面对行业和媒体趋势的变化,能够处理好自己的各项人际关系。


编译丨许梓烁

校对丨李日晴

编辑丨于墨林

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本文来源:音乐财经 发布人:叶子
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