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薛之谦H5为何刷屏?

资讯头条 | 乐度网 2016年11月25日
[摘要] 昨晚你的朋友圈有没有被薛之谦刷屏?这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5,整个H5很长,开头用薛之谦微博段子的假象带入,后面接的是一个充满特效的视频。

昨晚你被薛之谦刷屏了吗?反正我的朋友圈是这样的……



这是薛之谦为腾讯动漫APP做的一支代言H5,整个H5很长,开头用薛之谦微博段子的假象带入,后面接的是一个充满特效的视频。


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又一支腾讯出品的H5刷屏了,不管是吴亦凡,还是韩寒,还是薛之谦,为什么都刷屏了?简单分析下薛之谦这个H5会火的几个理由。


第一,选人选对了。据腾讯动漫自己称,之所以选薛之谦是因为老板喜欢(你以为我真的会信吗?)不得不承认,薛之谦是一个特殊的明星,因为他是娱乐圈唯一一个粉丝们期待广告比期待新歌更用力的明星。除了歌手之外,薛之谦身上还有段子手的标签,你不会想象到,微博上2000多万粉丝每天都在盼着他接新的广告,出新的段子。这样的属性,决定了当《薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招……》这样的标题出现在朋友圈的时候,大多数人都会毫不犹豫地点进去看个究竟。



第二,发布的时间选对了。根据“广告文案”对制作团队的采访,薛之谦的H5是在昨晚9点半上线的,我自己的朋友圈内第一条出现的转发出现在9点45分左右,随后呈现井喷之势,几乎每两三分钟就会出现新的分享,所有微信群几乎都分享了这个H5。


根据腾讯前几天发布的一则大数据报告显示,移动设备使用时间段的分析中,晚上9点至10点正是一天中的最高峰,而宝马H5等经典刷屏案例,往往都在这个时间段上线,绝对不是没有道理的。



第三,形式选对了。薛之谦的人设,就是段子手人设,这次的H5当中,不仅是脚本、台词,甚至包括服装,表演形式等,都十分符合他的人设气质,可以说是一气呵成。


另外,这次的H5从技术上看,其实只是一个绿幕环境下拍摄的视频而已。但这种形式的选择恰恰成了加分项。从年初的宝马H5开始,模拟手机、朋友圈搭建虚拟场景成为H5惯用的一种形式,而当这类的H5越来越多之后,观众难免将出现审美疲劳。而在上一个韩寒的H5已经用了类似的形式之后,薛之谦H5另辟蹊径,挖掘新的形式,选择整个空白的场景搭配动漫特效,反而激发了更大的想象空间。



从目前这支H5的传播效果来看,短期内达到百万PV绝对不是问题,加上薛之谦本人还没有在微博上力推,今天又是周五,整个H5的传播效果必然会更上一层楼。




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本文来源:梅花网 发布人:栗子
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