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2016音乐变化年:11年老牌音乐软件的思考和突围

资讯头条 | 乐度网 2016年11月30日
[摘要] 对酷我来说,在版权基本一致的情况下,如果品牌的差异化不明显,就可能永远淹没在老大老二的光环之中,对新的用户也很难形成持续的吸引力。


今年年中 ,细心的用户发现,酷我音乐用了11年的SLOGAN忽然由 “听音乐 用酷我”改成了“好音质 用酷我”,伴随着口号的变化,酷我的产品功能也围绕好音质出现了一些新的变化。这个老牌的音乐软件公司今年起似乎开始变得不一样了。


老平台的创新之举


2005年成立的酷我音乐,是国内最早的音乐播放平台之一,从PC时代一路发展过来,赶上了中国互联网的快速发展时期,并迅速积累了上千万用户。版权大战后,酷我背靠CMC音乐集团,在版权上继续保持优势,截止目前,酷我曲库2000万首,月活用户1亿1千万(数据来自QuestMobile),市场占有率排名第三。


这样的一家老牌互联网音乐公司,一手拥有上亿的用户,一手拥有足够的版权,似乎可以高枕无忧轻松地过好自己的日子。然而今年开始,这家公司却进行了前所未有的大变革,内部员工笑称:“像创业企业似的天天玩命”。


今年到底发生了什么事儿?我们可以从公开报道找到一些端倪。今年7月,QQ音乐与CMC集团(酷狗酷我原所在集团)合并,这意味着QQ音乐、酷狗、酷我正式成为“一家人”,互联网音乐市场的老大老二老三意外站在了一条战线上,当时跌破了所有人的眼镜。


对酷我来说,在版权基本一致的情况下,如果品牌的差异化不明显,就可能永远淹没在老大老二的光环之中,对新的用户也很难形成持续的吸引力。


事实上,版权格局基本稳定后,各家互联网音乐播放平台都急于找到自己下一步的博弈重心,寻找差异化运营已成为各个平台的必然选择。艾媒发布的第三季度行业报告非常清楚地表明了这一点:



意外调研发现产品定位


在确定差异化运营的路线之后,摆在酷我音乐面前最迫切的问题就是如何寻找这个差异化的定位。于是酷我做了大量的调研,最后发现,自己的品牌在发烧友的群体中积累了不错的口碑,而他们看中酷我的原因,是酷我音乐的无损音乐质量不错,而且不用买会员就能下载播放。


这个发现让酷我的产品团队非常意外,原来用户在意的是好音质资源。事实上,几乎所有的人都知道无损音质听着更好,但很多歌曲的无损版本并不是那么好找,这使很多人不得不在云盘、发烧友论坛、QQ群中到处找资源。


花费大量的时间和精力七拼八凑才能找到自己需要的东西。有时候,费了老大的劲儿搞来的无损资源,播放的时候才知道是假的,其实是从一个低码音频上压出来的。


“那个时候我们客服总接到电话,说你们哪首哪首歌怎么没有无损啊,其实那时候各家也都没有那首歌的无损,但是用户打电话过来找我们了,我们就得尽可能地满足这个需求。同时这也让我们坚定了认识,要把真正的无损音频替需要的用户整理出来,围绕好音质做更多功能和产品的创新。” 酷我音乐高级副总裁李迪说。


目前,在酷我音乐听无损的用户比例已经上升到20%以上,并且呈明显上升态势,在业界无损曲库保有量上排名第一。今年年底,酷我音乐的无损曲库将做到1000万首,占酷我整个曲库资源的一半。同时,除版权方特殊要求外,酷我还会继续开放免费的无损供用户下载和试听。


推出母带音频 定义音质标准


在音质领域的探索小有成就后,产品团队的几个发烧友开始变得不满足,总觉得还有真正牛逼的东西没有做出来。因为CD级音质(无损音乐)在真正的发烧友看来太小儿科了。


2016年的中国音乐市场,消费升级的观念被日渐富起来的中国人接纳,对于日益壮大的中产人群和逐渐成长起来的90后来说,多花一些钱获得更高品质的东西是件很容易接受的事儿。


据高盛发布的报告显示,中国的中产阶级每年与音乐相关活动平均支出为86美元,这代表着中产阶级对生活质量的追求,已经进入到精神层面。


在音乐方面具体表现为黑胶的复兴,国内大城市黑胶唱片店又一次开始流行。很多人对“CD”已经变得不那么满足,他们试图寻求更高音质的音频。


然而黑胶的储存和播放有诸多不便,注定只能在小众人群中流传,有没有一种东西音质媲美黑胶,但是可以完全不依赖物理介质,听的时候也无须昂贵的设备?这样的东西才有在大众中流行起来的基础。


“当时就想,我们能不能把母带音频带到大众的视野里,让普通人也能很容易找到最顶级的音乐作品,过去它只存在录音室专业人士的专业设备里。”李迪说。


这个想法一提出,就得到酷我音乐团队中好几个发烧友的拥护,把这么稀有的资源带到普通人身边是件多么有意义的事儿。要知道,母带音频是歌曲完成混音后直接转出的一手音频,CD、黑胶都是靠它压制出来的。过去由于母带音频只给压盘厂制作唱片所用,一旦丢失或损坏,歌曲原始文件就再也无法复原。


李迪介绍说,和人们熟知的无损音乐(CD级音质)一首歌30M相比,母带音频一首歌100-200M,狂甩无损800条街;从技术上来说,一般的CD到了22千赫兹的时候,基本上听不到什么内容了,但母带音频即使到了50、60千赫兹的时候还会听到非常丰富的细节。所以CD一般是16比特、44.1千赫兹的一个采样频率,但母带会达到24比特、96千赫兹的采样频率。


母带音频一经推出受到了前所未有的欢迎,母带音频在大众的普及也一举颠覆了人们认为无损音乐就是最好音质的认识,定义了行业音质的新标准。


据了解,在酷我首批放出免费尝鲜的母带音频中,有New Age,布鲁斯,发烧人声、古典、爵士、流行、民谣、试音、乡村、原声、经典、民乐、摇滚等众多风格。而且像朱哲琴《阿姐鼓》限量编号版、莎拉·布莱曼《Time to Say Goodbye 告别时刻》、Norah Jones《Blue Note》等稀缺资源也位列其中。


李迪透露,正在逐步完善的母带音频曲库并不是酷我高端资源的全部。未来酷我音乐会上线针对高端用户HI-FI专区,母带资源只是其中资源的一部分,里面还会有大量的典藏版CD,CD每一张都由酷我的音乐编辑检测之后入库,不但音乐是经典,音质也是经典。



打造完整音质生态链


除了提供免费下载的母带音频和无损资源,酷我音乐还把心思花到了如何在产品功能方面进行创新,从而打造一个完整的音质生态链。


总的来说,一个人听到好音质的歌曲需要4个环节进行把控:音源-播放器-音效-硬件。简单地说,音源是一切的根本,如果音源不好,那后期怎么加音效、用多好的耳机都没用。播放器,专业的播放器才能让好音质的效果得到充分发挥,让音质在播放过程中没有损耗。音效,更像一道菜的调味料,可以根据歌曲的内容来做技术性的修饰。硬件,通常是一款不错的耳机或是音箱。


“这里面最关键的是音源,这就好比食材是否新鲜对最后口感的影响,食材不新鲜的话就只能调料补。所以听好音乐最好选用无损或母带音频。”李迪说,“但由于种种原因,过去大家保存在本地的音乐可能不是无损版本的,一个一个找无损对用户来说太麻烦了,于是我们研发了一键提升音质的功能。”


据了解,一键提升音质是针对用户下载到本地的歌曲,酷我会根据用户的内存,检测到可以升级到无损版本的曲目,及时告知用户。用户点击一个键就可以轻松地把本地的音乐都换成无损版本。


此外,针对播放器,酷我音乐做了播放器的升级。过去音乐发烧友很多使用国外的foobar播放器,除了优秀的解析能力,foobar独有的WASAPI独占播放也让很多人在听音乐时欲罢不能。所以酷我音乐在新版本的酷我音乐盒中也上线了独占模式。开启后,电脑其他软件就会静音,声卡专为此刻的音乐播放服务。


音效方面,酷我上线了 “蝰蛇音效”功能,"蝰蛇音效"有四个场景的应用,分别为3D美音、超重低音、虚拟现场、纯净人声。不同的音效应用在不同的歌曲上可以展现歌曲的最佳收听效果。"3D美音"用渲染技术搭载云服务,为每一首歌选择最合适的环绕立体声场。"超重低音"用低音增强技术使低频声音清晰可听,还有智能防破音功能。"虚拟现场"则采用超强的全息声场调校技术,还原演唱会的现场魅力,让用户身临其境。最后一个场景是"纯净人声",运用独有的人声解析能力,让歌者的声音更清晰通透,真正感受到音乐的灵魂。



在硬件方面,酷我已和国内外领先的耳机/音箱企业建立合作,很快会推出针对不同耳机的煲机服务和音效服务。据了解,煲机和音效提升都是根据耳机型号量身定做的。


从无损和母带音频的资源整合,到酷我独占模式和音效的开发,再到硬件的音效优化,酷我音乐在各个环节都力求做到精益求精,目前已初步建立了一条完整的音质生态链。所有跟高音质相关的诉求,酷我音乐可以一站式解决。这条生态链的建成,意味着各项功能不是单独的存在,他们在互相输送“养料”,一同发展壮大。


“我们希望把用户需求满足得更好,给用户提供越来越丰富的选择,让他们在听好音乐的时候更便捷是我们最大的心愿。”李迪说。


文丨葛洁晨


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本文来源:音乐财经 发布人:栗子
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