天天动听在2014年被阿里巴巴收购,在这以前,天天动听被称为诺基亚时代最好用的音乐播放器,好口碑的积攒使得天天动听还留住超过2亿的用户。时隔一年,阿里巴巴将虾米音乐和天天动听合并为阿里音乐,最初,虾米音乐定位为专业音乐人平台,而天天动听则主打大众主流用户。2015年7月,阿里音乐董事长由高晓松担任,宋柯则为阿里音乐CEO,在其“平台模式重塑音乐产业链”的雄心壮志促使下,2016年4月,天天动听正式更名为阿里星球正式上线。
阿里星球上线后,天天动听也随之更新,用户更新后发现图标变成了紫色的球,乍一看还以为是购物网站,听歌的入口藏的很深。阿里的这一轻微举动,使很多天天动听的老用户非常抵触。从阿里星球的定位来看,阿里星球是要打造成泛娱乐产业链。它不再以听歌为主,搜歌入口被弱化,功能越多越杂,逐渐偏离了音乐这一核心服务,原本的音乐需求用户体验变差。
12月13日,阿里星球新版本9.6.0在Apple Store上线,更新后发布动态显示,阿里星球将在近期全面停止APP内的音乐服务,本地音乐可以通过下载新版本导出。同时表示,今后阿里星球将成为阿里音乐旗下粉丝明星娱乐交互平台。
“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务,您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务!”
阿里星球欲通过系列活动让粉丝与偶像接触互动,巩固“粉丝经营”策略,8月、9月启动“阿里星球之战”活动,明星专辑对赌,线上售卖明星见面会门票等,这些活动都准确的Get到了粉丝的Hi点,大幅度调动粉丝参与度,同时商家获得受益反馈平台,这就是被称之为泛娱乐“ABC”的商业模式,即围绕音乐产品,将音乐人(Artist:明星、词曲创作者)、商家(Business:广告商、唱片公司、演出商、周边产品生产商)以及消费者(Customer)聚集起来,打造一个全域视角的泛娱乐平台。
现在天天动听的影子完全从阿里星球消失了,有人问,“阿里星球你当初颠覆音乐产业的梦想还在吗?”也有人感叹,“一份情怀消失了……”,换个角度想,也未尝不可,正所谓道不同不相为谋。据悉,12月15日,阿里星球将上线全新的版本,天天动听这个板块将彻底被卸下,阿里星球的粉丝运营之路或许会因此走得更加迅速。
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