近日，腾讯应用宝、企鹅智酷共同发布《（十一月）中国Android生态大数据报告》，报告针对数字音乐领域，进行了深度行业分析以及消费群体行为洞察。报告显示，在愿意分享歌曲的用户中，一半的用户会选择将好歌分享到微信朋友圈。
在消费升级的大背景下，数字音乐消费有着巨大的潜在消费市场。借助移动互联网技术，以音乐内容产品为核心的“音乐+”产融生态体系已初步形成，版权保护环境的改善、付费意识的提高、优质原创音乐内容的生产，多重因素合力造就了数字音乐的繁荣。
图1：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：数字音乐类APP月活呈总体上升趋势
据报告显示，最近一年内，音乐类APP月活用户增速极大，呈总体上升趋势。2016年初，在线音乐类APP的月活人数达到小高峰，随后有滑落，但从二月份起开始持续攀升，并在八九月份达到新高。
图2：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：30岁以下年轻人是数字音乐用户主力
在使用数字音乐类APP的用户中，结合年龄来看，30岁以下人群占了76.2%，年轻人是数字音乐的主要受众，且在学生群体中渗透率高；从城市级别来看，三线及以下城市用户最多，占据了约74%的绝对优势；从学历上看，高中及以下学历用户居多，占据约62%。同时，13.2%的90后愿意为数字音乐会员付费，80后和70后的这一比例分别为9.2%和5.8%。
图3：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：用户更愿意听手机已下载歌曲
伴随4G时代到来，流量资费下调，移动互联网用户也日渐习惯通过手机来收听和下载在线音乐。对于用手机听歌，已下载歌曲是用户听音乐时的首选，偏好占比达65.6%，仅有10.6%的用户会选择听联网歌曲，不太愿意去尝试新歌。同时，用户在手机下载歌曲渠道方面，直接搜索占取较大比例，为49.8%，其次是按歌手查找来下载歌曲，占比为27.4%。
图4：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：五成用户听歌时不愿参与互动
而听歌时的互动社交，50.3%的用户表示在听歌时都不愿意参与任何互动，只是一个人默默享受就好。只有32.3%的用户选择分享歌曲，这部分用户是音乐的口碑传播者，16.8%的用户选择看评论，做好一键分享和评论区管理，这也是音乐类APP运营比较重要的方面。而在愿意分享的用户中，55.3%的用户会将好歌分享到微信朋友圈，其次是QQ空间和微信好友，仅有9.9%的用户会分享到微博。
图5：《（十一月）中国Android生态大数据报告》：接近七成用户从未为听歌付费
对于用户听歌付费行为，报告指出，69.9%的用户从未为听歌付费，无论是线上还是线下。用户不愿意为网络歌曲付费的首要原因是有免费听歌的渠道，占比高达59.3%；吐槽付费功能或者定价的用户占比分别为27.0%和13.7%。可见，在付费方式上做创新，将会有效改善数字音乐厂商的营收状况。
据了解，腾讯应用宝联合企鹅智酷共同成立“安卓生态研究院（AERI）”，通过相对均衡的APP表现力计算模型，每月发布应用宝“星APP榜”，并发布数据解读报告。报告将从总体趋势、细分领域等多个维度进行阐述，并针对当月最热的一个移动APP领域，进行深度的用户调查和解读。最终形成覆盖APP产品大数据和用户行为调研的综合性APP价值判断。
