作者|齐朋利
这是2016年《三声》报道的第139家文娱创业公司
10月29日的中午时分，黄浦江畔的上海世博公园门口已经聚集了近百人——黑衣的安保、来自各个大学的志愿者以及手持演出票的观众。下午一点钟，INTRO 2016电子音乐节就将在世博公园内的世博大舞台拉开序幕。这是自2009年INTRO电音节成立以来第一次走出北京，也是麦爱文化在2015年转攻电音领域之后的一次高调亮相。
宋洋
和INTRO电音节一样，麦爱文化也成立于2009年。麦爱文化创始人、CEO宋洋告诉三声（ID：tosansheng）记者，很长时间以来麦爱只为音乐人提供专辑制作和录音等工作，“后来选择做电音是因为目前国际上电音已经成为主流，而中国音乐市场的发展正处于低谷反弹的阶段，电音涵盖更多音色也更受年轻人喜欢，我觉得电音是有前景的。”
与国内很多电音节主打EDM不同，INTRO主打Techno、House和Drum & Bass。简单来说，EDM更流行而后者要更深度。宋洋谈到：“做电音归根结底是要做文化，流行的东西变化可能会比较大，所以根基和血液非常重要，麦爱希望得到深度用户认可。”除了INTRO，麦爱还拥有幻境HYPER、ShadowPlay、Rare Voice以及电厂P.Station等品牌。
在今年麦爱做了电厂荧光沙滩电音节、INTRO电音节以及ShadowPlay“FULL SCREEN”等数场大中型演出以及近50场小型电音派对，也代理了意大利电音厂牌SAIFAM集团10万余首作品版权。明年宋洋计划举办5场INTRO电音节其中一站在国外。谈到电音的未来，宋洋表示：“摇滚音乐节在国内爆发用了十几年，但电子音乐节爆发可能只需几年。”
从音乐厂牌到切入电音
末裔乐队
除了麦爱文化创始人，宋洋的另一个身份是末裔乐队的主唱。末裔乐队是一支成立于2002年的金属乐队，成立次年就登上过迷笛音乐节的舞台并一直活跃至今。2009年为给乐队制作专辑，宋洋成立了麦爱文化。“当然也会帮其他乐队做，最多的时候麦爱旗下有七八支乐队，而且风格非常多元化，布鲁斯、前卫金属、重金属、朋克什么都有。”
单纯的专辑制作业务使得麦爱在成立之初并不被外界看好，草莓音乐节和各地音乐节的兴起使得包括民谣、摇滚在内的独立音乐迎来明显发展。受此影响，宋洋在2009年到2012年间举办了三届北京游戏音乐节。“那时候想的是把游戏、音乐和摇滚乐结合在一起，让摇滚歌手去翻唱游戏里的歌曲，在首钢、欢乐谷都做过，规模不大也不赚钱。”
事后反思，宋洋认为自己招商是存在问题的，“当时拉赞助找的是游戏公司，但实际上没有一个游戏公司愿意给另一个公司赞助，因为我不可能给一家公司开专场，所以就没招商。”宋洋谈到，作为音乐人自己对音乐写作、制作和发行都积累了很多经验，“我在专业领域已经不算差了，要弥补的是我的商业运营能力和对外合作能力。”
从2012年开始，宋洋停下麦爱的工作，加入灿星在北京成立的一家合资公司负责《中国好声音》前两季歌曲版权运营。2014年公司业务调整，宋洋随之离开，“但在那两年里我在公司管理运营上锻炼了很多。”离开公司后的宋洋一直在思考未来的方向，到2015年下半年，宋洋确定了要做电音，“现在做民谣已经晚了，开发新的领域机会更大。”
今年年初麦爱将电子音乐节品牌INTRO并入麾下，并拿到了微影资本千万级融资。对于为什么将INTRO办到上海，宋洋谈到：“上海的电音发展比北京要好，深度用户多，INTRO主打的就是深度用户。电音要发展就需要让更多的人接触到，需要先在主要城市做出影响力，然后再拓展到其他城市，而且相比北京在其他地方举办音乐节要更容易一些。”
INTRO电音节上海演出当天宋洋没有太早到，根据他的经验下午四五点钟是人流高峰。但实际上到下午两点钟，世博大舞台内的主场地里已经有了不少人。根据主舞台演出顺序国内艺人靠前大牌国外艺人排后，每人演出时间为45分钟。穿过重重的Techno电音轰鸣声和五色的激光束沿地标就能到秀舞台，这是今年INTRO新增的一个舞台。
秀舞台的艺人是麦爱与虾米音乐海选来的，500多名报名DJ最终选了16人，几乎是主舞台和低音舞台演出艺人的总和。低音舞台设在江边，舞台两侧设有啤酒和餐饮售卖处，江边很冷但仍有头发凌乱的少年在风中摇摆身体。据宋洋介绍，整个世博公园能容纳一万人，“INTRO电音节只演这一天，这一天的观众人次应该也就在一万人左右。”
我不反对商业，只是反对俗
INTRO 电音节
和EDM电音节相比，上海INTRO的观众数量仍有一定差距，但宋洋对盈利仍保持乐观。“EDM音乐节请来的很多是百大DJ都在砸钱，而INTRO成本要低一些，”同时INTRO也与百度糯米进行了合作。谈到对EDM的看法，宋洋表示：“EDM商业化很高，但很多EDM DJ都在放口水歌，喜欢大喊大叫来刺激观众，这很俗。我不是反对商业只是反对俗。”
目前在中国电音领域，流行与深度的市场都存在。“因为很多人对电音并没有清楚认知，有一次我们办演出DJ已经放两小时歌了，台下观众却问志愿者演出开始了吗，这是由现状决定的。”对于电音艺人的门槛问题，宋洋认为，借助设备实现音色和速度的控制让电音看起来更简单，“但如何理解音乐，如何有好的音乐审美和现场控制能力很难。”
宋洋认为，近些年国内已经出现了很多优秀的电音音乐人，但目前并没有谁称得上是电音领域第一人。“如果一定要出来某个人，那首先他的作品要有流行性要不拒绝商业。国外那些流行的成熟的电音都很商业，而中国的电音音乐人在市场还没完全发展起来的时候，却往往以地下自居。我的想法是不管音乐多么深度，运作一定要商业化。”
由于电音演出只有DJ单人操作，所以舞台效果显得尤为重要。“EDM音乐节舞台制作是非常庞大的，INTRO更多讲的是艺术性，世博公园里设置了一些科技装置和互动体验产品，我们希望观众自己玩自己跳舞，很多音乐类型涵盖的更多是唱歌，电音更多是抓跳舞群体。”在未来，宋洋希望把电音节跟艺术展、科技展结合起来，形成一个多元空间。
除了INTRO电音节，麦爱今年还举办了电厂荧光沙滩电音节、ShadowPlay“FULL SCREEN”等大中型演出。演出之外，教育培训、版权代理以及艺人经纪都是麦爱的业务方向。麦爱在厦门建有集演出、教育、培训、餐饮一体的电音基地——电厂，“去年电声乐器可以考级让我看好培训的前景，选在厦门是气候温暖湿润，一整年都能办室外活动。”
“麦爱也代理了一个意大利电音厂牌的曲库，这个曲库有很多经典老歌，我希望通过这些歌曲让普通人快速认识电音。”在明年宋洋希望继续扩大INTRO和幻境音乐圣典的演出场次，并计划把INTRO开到意大利米兰或者瑞士苏黎世去。“把艺人带出国比邀请国外DJ来中国成本低，另一方面国内很多DJ欠缺大舞台锻炼，出国可以增加更多经验。”
麦爱团队有30余人，分为版权、宣传、活动等部门。在艺人经纪上，麦爱目前以代理海外艺人为主，但未来也会签约好的国内艺人。谈到麦爱在电音领域的位置，宋洋表示；“麦爱做的是细分市场，我们希望能做到非常专业涵盖精准人群。电音文化不只是演出，麦爱也不只是演出公司，深度布局是必要的。虽然电音才刚起步，但爆发只是时间问题。”
本文转载自：三声
