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    2016年都有哪些分分钟打脸的预言?

    资讯头条 | 乐度网 2016年12月29日
    [摘要] 音乐行业是充满变数的,越是这样人们似乎越喜欢预言。从预测格莱美获奖名单到预测下一个大热歌手,再到预测未来可能的技术革新……

    音乐行业是充满变数的,越是这样人们似乎越喜欢预言。从预测格莱美获奖名单到预测下一个大热歌手,再到预测未来可能的技术革新……其中有的成功了,有的则没有。还有一些年初对于2016音乐产业的预言,到现在似乎依然适用。譬如,演出依然是个挣钱的买卖;歌单成为人们发现新音乐的重要渠道;流媒体公司纷纷打算制作原创内容……


    然而另外一些预言,尤其是关于高新技术的预言,对未来又好像不再适用。新的疑问开始出现:未来有多少人愿意为了VR音乐体验付费?聊天机器人、自动驾驶技术等等又将与音乐产业产生怎样的化学反应?


    不过,先别急着展望2017,我们不妨先来回顾一些关于2016年还未实现的预言。


    1.专辑将死


    从2001年iTunes上线开始,就有音乐产业专家和评论者预言“专辑将死”。将一张原本价格很高的专辑拆分成价格更低的单曲售卖,打破了专辑原本的完整性。一些人认为,从前整张专辑的收入是音乐产业主要的收入来源,但单曲完全打破了这一模式。


    iTunes之后,流媒体被认为更加加重了这一现象,因为流媒体甚至免去了用户“选择要购买的歌曲”这一行为,对于用户来说更像是一种“自助餐”式的消费。一些音乐人和乐队对发行单曲的做法非常拥护,比如Flume和The Chainsmokers乐队,如果说他们发行单曲更多是出于一种实验精神,还有一些音乐人选择发单曲是为了获取更多的曝光度。就像广播名人Nic Harcourt在接受Billboard采访时说的那样,“以每个月或每两个月发行一首的频率发行单曲,音乐人能更好地聚合粉丝。”


    2016年专辑不仅没有消失,还诞生了不止一张大胆的、专辑时长超长的专辑;而且有趣的是,因为流媒体的传播,这些专辑都非常成功。譬如Beyoncé在Tidal独家发行的专辑《Lemonade》,共有60位词曲作者和22位制作人参与;Frank Ocean的《Blonde》、The Weeknd的《Starboy》和Drake的《Views》,专辑总时长分别达到了60分钟、69分钟和81分钟,且每张专辑中都有多首歌曲打入了Billboard百强单曲榜。


    确实,在流媒体时代,更长的专辑不仅迎合了数字原住民听众的需求,还催生了一种“歌单美学”。更多的单曲意味着专辑会拥有更多的播放总量,也能帮助音乐人获得更好的打榜表现。不过也有人批判这样的“超长专辑”,因为它相当于给了那些主流艺人更多关注度,使得音乐圈的“贫富差距”更加悬殊”——这也有悖于流媒体能够为更多长尾艺人创造价值的理论。


    2.高质量音频会变得流行


    过去几年,一些流媒体,譬如Tidal和Qobuz纷纷推出了价格更高(多为19.99美元/月)的高质量无损音频服务。2015年1月,“摇滚良心”Neil Young也高调推出了他售价400美元/件的高质量音频播放器Pono Player。不过可以想见,高质量音频服务的推出都是有前提的,它面向的一定都是那些音频发烧友,这些人更乐于为高质量无损音频服务买单。


    先来看看Tidal,根据公开数据,到2016年3月,Tidal的付费订阅用户数量仅有420万,远远落后于Spotify和Apple Music,而其中为高质量音频服务付费的用户又有多少呢?至于在法国起家的Qobuz,它早已在2015年年底进入了破产管理程序,甚至还未来得及打入美国市场。


    Neil Young的Pono Player虽然还在生产,但与之配套的名为“PonoMusic”的在线商店已经在2016年7月宣告停止服务(这个在线商店类似于iTunes)。也许是看到了流媒体市场更加有利可图,Neil Young不久前向《滚石》杂志透露,他正在同一家新加坡公司合作,准备把PonoMusic变成一个流媒体服务——仍然是提供高质量音频。


    相比于to C模式,高质量音频服务对于B端用户似乎更有吸引力。譬如世界顶级母带处理公司LANDR,曾在2015年8月和虾米音乐结成合作伙伴,共同推出了世界首款智能云端母带处理服务,并且它和SoundCloud也有合作关系;音频技术公司Aftermaster Audio Labs则和数字音乐分销平台TuneCore达成了合作,并给每首无损歌曲定价75美元。


    在即将到来的2017年消费电子展(注:消费电子展是一个知名的国际性电子产品和科技贸易展览会,每年都会吸引来自世界各地的相关公司和从业者参加)上,高音质音频服务提供商Hi-Res Audio Pavilion将第一次参加该会议,这家公司将展示其新推出的产品,该产品由贸易组织Digital Entertainment Group(三大唱片公司也加入了该组织)投资赞助。


    也许对于某些音频公司,最大的挑战其实在于,如何向越来越多的普通音乐消费者普及高质量音频知识。


    3.免费流媒体服务将会消失


    早在2015年3月,就有传言说Spotify将会切掉免费服务,取而代之的是纯付费服务(包括为新用户开放3个月免费试用期),原因是Spotify迫于来自各大唱片公司的财务压力,以及对于追赶竞争对手Apple Music步伐的需要。尽管传言最终不攻自破,诸如《滚石》杂志、Hypebot等行业媒体依然认为,2016年将会是免费流媒体服务存活的最后一年。


    事实上,免费模式不仅活下来了,而且还活得不错。很多人甚至认为流媒体的免费模式给音乐产业带来了诸多益处。举个华纳音乐的例子,华纳音乐近期公布的财报显示,其年营收又创下了8年来的新高(32.5亿美元),这在很大程度上得益于流媒体营收的增长(虽然华纳音乐并未公布流媒体营收的具体数字,但据推测,今年华纳音乐的流媒体营收超过了9亿美元,同比增长55%)。要知道,绝大多数Spotify、Deezer和Pandora等等的流媒体用户使用的都是免费模式。


    话又说回来,或许这些流媒体公司的最大压力并非来自各大唱片公司或是音乐人,而是来自流媒体免费服务本身——毕竟到目前,还没有一项流媒体服务是盈利的。


    本文编译自福布斯


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    来源:音乐财经 发布人:栗子

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