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五大营销案例解读2016音乐行业大势

资讯头条 | 乐度网 2017年1月4日
[摘要] 今年挑五个音乐营销案例简单聊一聊2016音乐行业发展的趋势。个人认为,这五个案例已经差不多可以说明问题。

今年挑五个音乐营销案例简单聊一聊2016音乐行业发展的趋势。个人认为,这五个案例已经差不多可以说明问题。


案例

01

黎明和“明福侠”

领域:社会化营销

关键词:明福侠、社交媒体、虚拟形象


黎明2016年年初才正式开始运营脸书账号,随后就做了几个经典新媒体营销案例:


1.演唱会面临取消,在脸书上以视频的方式亲自道歉并及时通报最新情况,成功化解了危机。

2.明福侠:黎明以虚拟形象“明福侠”现身与网友互动,还以“明福侠”为名发行了一首歌。

3.情深咖啡未曾饮:以恶搞自己的经典名曲《情深说话未曾讲》的方式为某品牌白咖啡做广告,成为全港话题。

4.在神曲《如果身体被掏空》中献声。

这四个案例,都有一个共同之处,即,善用社交媒体,打破了黎明的传统形象,让黎明在社交网络上焕发事业第二春。


行业趋势: 从黎明的案例中,我们可以看到,一方面,音乐人们越来越重视新媒体营销,纷纷摸索出一条适合自己的道路,另一方面,新媒体营销正在从早年简单粗暴的话题炒 作逐渐发展到精细化的运营。2016年,类似的案例还有Metallica。Metallica曾经很讨厌互联网,但他们今年为新专辑所做的营销却出乎意 料的新潮——社会化视频营销。他们先是在社交媒体上设置了话题#AskMetallica,网友通过这个话题进行提问,Metallica乐队成员在线上用视频回答。




类似案例:薛之谦、朱碧石(罗志祥)、Metallica


案例

02

李宇春和“野蛮生长”

领域:数字音乐消费

关键词:数字专辑、付费

李宇春把新专辑拆分成《野》、《蛮》、《生》、《长》四张迷你数字专辑,放在QQ音乐上付费销售,总销量超过600万,总销售额超过3000万。成为2016年国内数字音乐销售领域收入最高的项目之一。(周杰伦的《床边故事》数字版总销量在全面免费前是195万,总销售额接近4000万。


行业趋势: 数字专辑销售在2016年成为国内各大音乐平台的重点,也是目前最重要的一种数字音乐消费模式,从主流音乐到独立音乐,越来越多的歌手选择以数字专辑付费 销售的方式来发行自己的唱片。除了李宇春,EXO新专辑数字版在阿里音乐的平台上也创下了百万销量的好成绩,而独立音乐人赵雷的新专辑《无法长大》数字版 在网易云音乐上销量超10万张。在没有更好的数字音乐消费模式出现之前,数字专辑消费将是头部艺人的首选。


类似案例:《EXACT》(EXO,阿里音乐)、《无法长大》(赵雷,网易云音乐)


案例

03

Frank Ocean和Apple Music

领域:在线音乐发行

关键词:独家

Frank Ocean(以下简称“法海”)去年搞出一件大事,新专辑《Blonde》在Apple Music独家发行,先数字后实体。为了这次合作,法海惹恼了老东家环球音乐,后者指责法海为了与苹果合作,先匆匆用一张所谓视觉专辑把原来还差一张唱片 的合同搪塞了,然后以个人名义与苹果合作。虽然《Blonde》销量不算很惊人,但也在多个国家拿到了周冠军。


行业趋势: 除了法海,Kanye West、Drake、Beyonce、孙燕姿等也巨星也选择在音乐流媒体独家首发。从2016年的情况看,因为苹果和Tidal的独家战略(给钱给资 源),让巨星们正在逐渐向互联网倾斜,数字首发正在逐渐取代实体首发。苹果与艺人的合作,除了给资源,还给拍MV等,对于头部艺人来说,跳过唱片公司直接 与平台合作也许会是个趋势,而且收入更高,另外还会有更多营销合作的可能性。比如Rihanna新专辑就与某手机品牌合作,在Tidal上首发,前100 万免费下载,制造营销话题。




类似案例:Beyonce、Kanye West、孙燕姿


案例

04

陈鸿宇和“众乐纪”

领域:社群营销

关键词:民谣、社群

前年陈鸿宇跟我聊社群营销的时候,“众乐纪”还只是一张专辑,他还自称“个人唱片公司”,到2016年,“众乐纪”真正算走起了,先后两次获得了投资,在全国范围内做了一次“搭车巡演”,推动了民谣的持续升温。


行业趋势: “民谣”是2016年国内音乐市场的一大热点。李志、赵雷、陈鸿宇、谢春花、Jam、李雨等成为2016的话题人物。“众乐纪”的价值在于,以社交媒体、 自媒体为主战场,以网红(陈鸿宇)为火车头,带动民谣市场的持续成长,成为“民谣”的孵化器,为所谓小众音乐的发展提供了新思路。


类似案例:还没发现(欢迎留言补充)


案例

05

王菲和“幻乐一场”

领域:演唱会在线直播

关键词:直播、VR

王菲的“幻乐一场”以“闹哄哄”的方式结束了。除了“车祸现场”,我们也看到了同时在线人数2000万+和五位数的VR消费量。从营销的角度说,“幻乐一 场”的价值在于,借助王菲这个超级IP,平台可以推动新模式的落地,“幻乐一场”可以说目前“演唱会直播”最高规格的大阅兵,而VR视角中设计的互动也为 未来的商业拓展埋下了伏笔。


行业趋势: 虽然VR的钱景目前看来还不太明朗,但2016年,全球范围内音乐领域VR发展呈现加速的形式。李宇春和鹿晗先后推出自己的VR实验,环球音乐和Live Nation也在加强VR演唱会的布局。而“幻乐一场”则可以算是一次VR消费实验的里程碑。可以预见,音乐领域,2017年会有更多VR实用场景落 地,VR的消费也会进一步发展。


类似案例:鹿晗VR演唱会、比约克VR演唱会


来源:新音乐产业观察

作者:阿三

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本文来源:新音乐产业观察 发布人:栗子
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