Spotify:上市做准备
2016年,Spotify有诸多行动,但面临最严峻的挑战,还是上市。根据2016年3月Spotify完成的10亿美元可转债融资的交易协议条款,Spotify将在最快时间内完成IPO,所以目前留给Spotify的时间非常紧张。此前,媒体传闻Spotify考虑过收购SoundCloud,尽管这笔交易可能会帮助Spotify扩大自己的市场份额,最终迫于IPO的压力,Spotify还是选择了放弃。新的一年,Spotify除了继续做好自己的音乐服务之外,还得尽快向华尔街证明其商业模式是最终可以盈利的。
1、获10亿美元可转债融资
2016年3月消息,Spotify已经获得了美国最大的股权投资公司德州太平洋集团(TPG)、对冲基金Dragoneer投资集团以及高盛的客户10亿美元的转债融资(Convertible Debt Financing)。这笔交易完成之后,Spotify累积融资共计25.6亿美元。
Spotify同时还同意向投资人提供5%的年息,之后每六个月增加1%,上限为10%。此外,TPG和Dragoneer还被准许在Spotify首次公开招股90天之后开始售股套现。
2、收购用户分析初创公司Preact,设法增加付费订阅用户
2016年11月消息,Spotify宣布收购用户分析公司Preact,用于为其付费订阅用户的增加提供解决方案。此次收购的细节双方未予公布。
Preact的主要业务是向Spotify这样采用订阅模式的公司提供技术支持,从而减少用户流失率并增加订阅用户数量。Preact和同类型公司的区别之处在于,它能够根据用户的订阅、注册和更新等行为,判断他们在不同平台的参与度,进而预测哪些人更可能留下哪些人可能离开。
Spotify之所以选择收购Preact正是巩固现有用户、增加付费用户的需要。根据研究公司Cowen在2016年7月发布的一份报告,Spotify的用户流失率为2.2%,要好于对手Apple Music 6.4%的用户流失率。不过面对日益激烈的市场竞争,Spotify依然有采取行动的必要。
3、放弃收购SoundCloud
2016年12月消息,Spotify已经放弃对SoundCloud的收购。这次Spotify之所以放弃收购SoundCloud,很可能也与它在2017年将要IPO有关,担心收购会影响到其上市计划。据知情人士透露,Spotify决定在这周离开谈判桌是因为“在即将到来的’IPO年’,它没有必要额外给自己添麻烦”。
整理丨杨文佳 于墨林
校对丨宋子轩
整理自网络公开数据