第59届格莱美颁奖典礼于洛杉矶举行，超600万乐迷通过腾讯视频在线观看了这一国际顶级乐坛盛宴。全程4小时的直播总播放量突破了600万，专辑总播放量更是突破了2000万，超过7万条的弹幕互动总量也可以看出网友足够的热情，格莱美在中国市场的火爆程度由此可见一斑。
用在线直播拥抱中国，格莱美撬动了多大的市场能量？
作为美国音乐界的三大奖项（格莱美奖、全美音乐奖和公告牌奖）之一，格莱美地位类似于电影圈的奥斯卡。引入电视直播之后，这项“曲高和寡”的颁奖礼从开始的小众名气，逐步演变成丰富多彩的音乐节目，行业风向标意义加上观赏性使其风靡世界。
格莱美虽江湖地位尤在，本土电视观众却开始流失。据财富杂志报道，2016年格莱美的收视率仅有7.7，创下了2009年以来的最差收视。这个数字从2014年起就在持续下跌。
与之形成强烈对比的是其网络影响力。格莱美2016年在CBS的在线直播数据实现了倍增，独立UV访问量也同比增长了192%。去年格莱美牵手乐视在中国大陆的线上直播，为格莱美新增千万人的收视。搭载在线直播业务，格莱美在全球市场份额的增量空间巨大，尤其是在中国这片广袤的市场，大有可为。
今年，在中国，格莱美选择了和腾讯视频独家合作，希望这个经典IP进一步在中国市场发光发亮。数据显示，中国观众不负众望，直播前预订人数超20万，直播开始40分钟在线观看人数超100万，85分钟就已突破300万观看人数，105分钟更是突破了500万人次。
这一数据，和数日前“超级碗”在中国市场的惊人表现如出一辙：首次在中国直播的这场美国春晚，在腾讯视频的播放量相当惊人。截至2月8日中午，比赛播放量超过8000万，Lady Gaga中场演出的视频播放量同样超过8000万，用户欢迎程度达到国内主流卫视跨年演唱会级别。
用在线视频直播拥抱中国市场的第二年，格莱美之所以进一步出现了强势拉升的数据增长，也和腾讯视频背靠的社交体系和运营实力密不可分。除在线体验的丰富互动之外，背靠全平台的QQ、微信社交产品导流，以及网站及客户端推荐的模式，撬动社交能量尤其是年轻受众的导流。对于格莱美来说，它成功了。
社交媒体时代，格莱美的“音乐基因”消退了吗？在年轻群体成为意见领袖的今天，它用社交效应和数量巨大的中国观众实现了对接，在直播期间的数据出格莱美对年轻群体爆表的吸引力，41%的观众为90后，更爱“欧美范”男性观众更是超68%。即便也许只是奉上了一张短时消费的“在线歌单”，不可否认的是，其生命价值和市场价值都被大大拓展了。
步入社交媒体时代的顶级盛会直播，与其说是一次全球同步的观赏体验，更不如说是“天涯同此时”的互动狂欢。深谙社交化对于老牌IP市场价值的引爆力，像格莱美这么自带高冷气质的奖礼，都在过去几年致力于年轻化的同时，将社会化营销作为了重振雄风的重要一步。
