最近在鹿晗的饭圈里，有一个话题让粉丝们“喜大普奔”，那就是鹿晗高铁专列发车。
3月31日，由酷狗独家打造的“鹿晗Xplore探索音乐高铁专列”正式从上海出发，历时6小时抵达北京。高铁专列一经发车就得到粉丝的热切关注，在高铁“偶遇”鹿晗的粉丝们纷纷拍照发微博庆祝。截至目前“鹿晗音乐列车”微博话题阅读量已达2331万，讨论数也达到了5.5万，让人不得不感叹粉丝力量的强大。
鹿晗数字专辑《Xplore》于去年12月25日在酷狗、QQ音乐和酷我同步开始预售，并在12月27日正式发布。在酷狗平台，专辑开售20天，销售量便突破200万张。3月8日，北京10号线鹿晗地铁专列开通，此次的鹿晗高铁专列更是酷狗为粉丝解锁的“终极福利”。
互联网粉丝经济的下半场，如何翻新玩法？
粉丝经济一直以来都是文娱产业的一个热门话题。国内的粉丝经济随着2004年湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出而开始崭露头角，之后进入快速发展时期。当时的《超级女生》采用观众短信投票决定选手去留的比赛机制，仅冠军李宇春一人在总决赛时就获得3,528,308票。从这时起，人们开始意识到粉丝经济潜在的巨大的消费市场。
传统意义上的粉丝经济，“泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、行业与网络名人和企业等”。不过，在互联网粉丝经济的下半场，泛流量粉丝似乎已经显得不那么重要，精准粉丝成为了大家追求的风向标，拥有越多的精准粉，就意味着名人明星拥有了更多的变现资本。
因此，各家如今都在翻新粉丝经济的玩法，以更加精准地对接粉丝。
粉丝经济首先与直播找到了契合点。2016年被称为直播元年，直播也极大地革新了人们的娱乐生活。根据截至2016年8月的数据，中国在线直播平台数量已经超过200家，活跃在这些平台的网络主播数量更是多到无法统计。许多明星也纷纷加入到直播的行列，与粉丝进行直接互动，增强与粉丝的情感连结。
以酷狗音乐为例。2016年，酷狗推出了音乐现场直播产品“酷狗LIVE”，依托酷狗旗下的“酷狗直播”（当时名为“繁星直播”）App，粉丝一方面可身临其境欣赏偶像的台前表演，一方面可与偶像“面对面”互动交流。譬如在去年酷狗LIVE直播了黄子韬“THE ROAD”南京演唱会，共吸引了730万粉丝在线观看；而在演唱会开始前，黄子韬在“繁星直播”平台进行的手机直播，仅15分钟就吸引了35万粉丝围观。
其次，众筹也是粉丝经济的一个重要渠道。实际上，明星众筹如今也不再是什么新鲜事，譬如那英众筹花草茶、汪峰众筹耳机、谢霆锋众筹曲奇饼干等等。互联网众筹往往能够帮助艺人聚拢粉丝和人气，粘性强的粉丝同时还能积极主动帮助艺人进行推广宣传。
去年酷狗也同音乐众筹及音乐人服务平台乐童音乐合作，从而使得粉丝参与到演唱会等音乐项目的“养成”中。正如乐童音乐CEO马客在当时的发布会上所说，“什么样的众筹更能成功？第一，要有故事，能打动粉丝，让粉丝愿意提供支持；第二，要有和粉丝产生有趣的互动回报，比如众筹成功就能和偶像吃一顿饭、参与巡演等等，这些有意思的回报可以放大事件的传播效果。”
此外，在粉丝经济的具体玩法上面，各家平台也在不断创新。
除了上述“鹿晗音乐列车”之外，回到平台本身，酷狗同样在App中推出了弹幕功能。粉丝可以在酷狗音乐弹幕区留言，同样有被偶像“翻牌”回应留言的机会。据了解，酷狗弹幕功能上线2个月时，评论数超过2000万，每日新增评论40万左右。
并且，在《太阳的后裔》热播期间，酷狗也上线了电视剧同名专辑，以一周一支新歌的进度更新歌单，同时从剧情下手，找足话题为每一首新歌的入库做预热，比如：宋慧乔的同款手机铃声、经典“口哨歌”的话题预热等等，让粉丝在剧情之外，从音乐上也能得到互动，影视剧音乐的价值应因而得以充分发挥。
当然，粉丝经济的具体玩法还可以更加多元，譬如TFBOYS和井柏然上线的明星字体，SNH48定期举办的握手会和粉丝见面会，国外Adele、Madonna、Lady Gaga等明星推出的个人App等等，这些无疑都会更好地利用长尾效应，把明星价值发挥到最大化，从而聚合更多粉丝。
文丨葛杰晨
校对丨李禾子
编辑丨安西西
