音乐教育市场：乘政策东风，百亿市场，行业前景看好

资讯头条 | 乐度网 2017年5月16日

[摘要] 我国家庭教育支出达家庭支出总额 56.1%，总额近600亿元。

伴随着我国文化强国战略和二胎政策的放开，音乐教育行业前景向好。近年来，随着我国居民消费支出增长与家长对子女课外培训重视，家长为孩子在课外教育支出增长显著。据国家统计局数据显示，截止2013年，我国家庭教育支出达家庭支出总额 56.1%，总额近600亿元。

音乐教育作为中国课外教育的重要组成部分，具有广阔增长空间。中国5~7岁孩子上艺校的比率已达到 90%以上，家长大多希望孩子在中学来临之前学习一点艺术，拥有更高的起跑线。2013年，我国家庭艺术培训年花费在2000元以上的超过80%。到2014 年，艺术培训市场规模达到320亿元，音乐教育是仅次于舞蹈教育的一个门类，占28%有着巨大的盈利空间。

音乐教育

音乐教育行业中，老师水平层次不齐，音乐培训机构存在“大市场，小作坊，鱼龙混杂”的现象，许多家长作为外行并不了解，也不能很好甄别。在这个信息不对称的市场中，音乐培训机构成为了最大受益者。在不久的将来，艺术教育领域有望形成一个类似于英语培训领域的“新东方”的龙头企业。

音乐教育市场巨大，而音乐教育必然少不了辅助教材乐器。2011年城镇居民每100户拥有钢琴数量为2.65架，是10年前的两倍，并且钢琴使用者中专业人士只占10%，琴童家长为主力，占 65%，剩下的25%中一大部分为成人业余爱好者。参照美国市场，数码钢琴销量早已经超越传统钢琴销量。数码类乐器的发明是音乐发展史上的里程碑，它使得乐器演奏更易上手，开拓了成人乐器培训的市场。因此，我们认为，在音乐教育的百亿市场中，优质的艺术培训机构及积极转型数码乐器生产的传统乐器生产厂商将享受行业红利。

音乐+商业+地产：增长新动力

近年来，Livehouse市场持续向好，在演出场次和观众人数增长双双增长下，Livehouse 票房收入在 2014 年取得较大突破，同比2013 年增长853.3 万元，达到4954万元，增速高达 20.8%。国内 Livehouse演出场次不断增长，并于近两年开始爆发，在 2013年出现超20%的涨幅后，2014 年有所回落，但增长速度依然较快。2014年全年演出场次7419场，同比2013年增长815场，增速为12.3%。

并且，在不断涌现的音乐节以及《中国好歌曲》等节目多重因素影响下，普通大众对于 Livehouse 的演出形式逐渐关注，并走进 Livehouse观看演出，市场培育观众的效果显现。2014年，Livehouse观众数共计63.8万人次，增速为8%，增长比例同比2013年高2.5个百分点。随着独立乐队和音乐人在全国各地巡演增多，催生 Livehouse场馆的投资建设，2014年，全国在演的 Livehouse演出场所达 375家，新开数量95家，同比大幅上涨32%。

虽然以每年 50个演出周计算，平均每周3场以上演出的 Livehouse仅有10家，能够保持每周1场以上的 Livehouse 共计也只有39家，但我们发现，2014年，北京 Livehouse 演出场次共计2057场，占全国27.7%的份额。同时，上海、广州等14个城市 Livehouse演出场次超100场，连同北京这15个城市共计5323场，占总演出场次的71.7%。由此可见，少数龙头场馆占据了绝大部分市场份额，20%场馆占据80%市场份额。

基于以上，我们认为，在不断涌现的音乐节以及《中国好歌曲》等节目多重因素影响下，普通大众对于 Livehouse 的演出形式逐渐关注，并走进 Livehouse 观看演出，未来 Livehouse 演出市场持续走好。并且，如果加以创意，技术领先，选址得当。

曲目选择更大众化，能在不断增长的市场中占据理想市场份额，未来盈利空间巨大。乐视音乐、恒大音乐、摩登天空等在筹备可以取代 livehouse，甚至比 livehouse 更高级的场所。他们从传统的 Livehouse 视角出发，并将地产与商业元素融入音乐，打造精品音乐生活方式。中国最大的独立唱片公司摩登天空在 2015年8月开出第一家演出场馆 Modernsky Lab则和地产商合作，走主题公园式风格，位于北京银河SOHO的地下一楼，800多平方米大小的面积，集合了LiveHouse、商店、咖啡馆、录影棚等功能。Modernsky Lab在西安、长沙和上海的场地也在陆续签约。至今已举办 Live house演出、主题派对和艺术文化交流沙龙等活动50余场。2016年10月起，随着“月亮湾”的竣工，Modernsky Lab将为上海带来全年近200场的现场演出，100多场电音派对，以及近30场沙龙和艺术展览。

乐视和城市理想联合打造东区故事 D〃live 生活馆，全馆三层，一层商业、二层演出、三层是音乐体验区，整个服务涵盖餐饮、娱乐、体验、购物等多个业态，类似于万事达中心。该空间集生活方式、音乐科技智能体验于一体，打造以用户需求为主导的主题精品 Live演出，并将打通线上线下用户特权体系，颠覆传统演出，建立真正的O2OLive体验，打造互联网智能音乐 Live空间模版。

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