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安利营销时代来了,如何让消费者记住你?

资讯头条 | 乐度网 2017年5月25日
[摘要] I Do携手陈奕迅打造品牌同名歌曲《I Do》,是珠宝品牌在音乐营销史上的又一次重要突破。

   浅夏嫣然的五月已是骄阳如火,在这溢满浪漫风情的时节里,I Do凭借“陈奕迅唱 I Do给你听”、“I Do致•爱演唱会”两大音乐营销创新案例,斩获了虎啸奖、金瞳奖、金远奖、金梧奖多项营销传播大奖。


自品牌创立以来,I Do一直在如何获得有利于引发情感共鸣的最佳营销方式上不断探索, 情感营销、体验营销、娱乐营销、艺术营销,直至 IP化的整合营销模式出现,一次次的创新让 I Do始终保持着品牌活力,在行业内及消费者间树立起良好的口碑,这也是 I Do能从几千个品牌中脱颖而出,接连荣获多项大奖的重要原因。


I Do携手陈奕迅打造品牌同名歌曲《I Do》,是珠宝品牌在音乐营销史上的又一次重要突破。双方均摒弃了硬性植入品牌的方式,而是从打造时代爱情金曲的角度出发,用歌曲本身蕴藏的美好情感内涵来传递 I Do“表达温暖情感”的品牌理念,在明星、受众、品牌三者间形成了深刻的情感共振。除此之外,I Do通过完美策划,充分借助陈奕迅的影响力和歌曲本身的情感魅力,直击粉丝内心,直至将传播效果最大化。


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“陈奕迅唱 I Do给你听”整合营销传播事件的成功,建立在 I Do多年来在娱乐营销的深度挖掘之上。作为娱乐营销的分支,音乐营销自带数字化营销属性,在移动互联网时代,它被赋予了更加丰富的内涵。I Do在探索音乐营销领域的过程中做出了诸多尝试,最终摸索出了一条属于自己的道路。


2015年,“I Do 致青春‘音为走心’演唱会”隆重举行,以“影唱联动”的形式开启了 I Do娱乐营销再升级,将《致青春•原来你还在这里》电影大 IP与演唱会在内容层面上紧密集合,借势电影上线及演唱会传播热度,将 I Do品牌正能量的情感价值观成功输出给观众。


2016年底,I Do再次升华音乐营销,打造了首个专属情侣的品牌专场演唱会——“I Do致•爱演唱会”,不再做常规的品牌冠名,独创了符合品牌DNA和理想的娱乐营销新模式。演唱会在歌手、曲目、环节设置上,都以爱情为主题;卖票受众也全部为情侣,并设有情侣互动和求婚等相关环节。

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继同名电影、同名歌曲后,I Do将品牌 IP化的概念延伸至演唱会,突破传统营销,采用“社会化媒体+情感+娱乐+数字化”的整合营销传播策略,将品牌内涵和价值观深度呈现给了受众。


不仅仅是来自婚礼誓言的品牌命名,这些年我们所看到的 I Do,始终坚持着以“爱”为品牌最核心的DNA,坚持着表达温暖情感的价值观,甚至将正能量的传递升华成品牌大理想:让人们即使不与 I Do发生关系,仅仅是看到、听到 I Do,也能产生美好而温暖的联想。


正是 I Do对爱情最美状态的生动描绘,触动了无数消费者的内心世界,I Do顺利地以娱乐做桥梁、以音乐做链接,让消费者得以窥探到品牌的“内心世界”,从而在强烈的共鸣之下感动于这个品牌为爱坚守的付出。


从情感到情怀,从情怀到信仰,I Do品牌每一个现象级营销事件的背后,都是对品牌大理想的完美践行,也是对品牌价值观的成功传递。


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