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电影音乐营销: 还需注重跨界、融合、共生

资讯头条 | 乐度网 2017年6月15日
[摘要] 一首歌唱红一部电影,音乐营销正被制作公司青睐

动画片《大鱼海棠》,请来了陈奕迅演唱主题曲《在这个世界相遇》。“网红”大张伟则为另一部暑期档影片《快手枪手快枪手》献唱了魔性歌曲《BiuBiuBiu》。6月以来的两部好莱坞大片《X战警:天启》和《魔兽》为了照顾中国市场,也都推出了中国宣传推广曲。前者由谭维维创作并演唱,后者的演唱者则为台湾嘻哈团队“兄弟本色”。


一首歌唱红一部电影,音乐营销正被制作公司青睐


《致我们终将逝去的青春》《小时代》《匆匆那年》和《煎饼侠》等电影,成功运用电影音乐营销,音乐扮演了电影幕后推手的角色。与过去不同,这种力图成为电影标志的音乐,不一定就是主题曲。它可能只是一段过场音乐,比如《功夫》里的“斧头舞配乐”;也可能是主人公喜爱的小曲,比如《美人鱼》里的《无敌》。


制片方甚至开发出了与电影同名的演唱会。2016年7月2日,“致青春”演唱会将在北京工人体育场上演。李宇春、郑秀文、老狼、张震岳等明星及《致青春2:原来你还在这里》电影主创都将亮相演唱会。


这是亚洲星光娱乐继《老炮儿》演唱会之后,为电影打造的第二场音乐会。亚洲星光娱乐CEO马乐告诉记者,《老炮儿》演唱会与视频网站合作的在线直播,线上观众超过300万。一个观众平均映射到50个人。这些人中,又有10%的人进行二次传播,这对于电影票房的转化是巨大的。


音乐要和电影“对味儿”


电影音乐营销并不是近几年的新发明。《射雕英雄传》《黄飞鸿》《喋血双雄》《新不了情》等香港影视剧的主题曲,几乎可以说是家喻户晓,老幼皆知。《泰坦尼克号》的主题曲《我心永恒》也成经典之作。电影主题曲会让听众对电影有一个直观的印象。歌手沙宝亮举例:“日本电影《追捕》,一听到它的音乐就会想起那些画面:高仓健骑上马走了。”


古惑仔.jpg


在周星驰电影《大话西游》的尾声,当画面上出现一片空茫的大漠,《一生所爱》随即响起。这首表达男人的成长和无奈的刻骨相思之情的歌曲,与电影珠联璧合,让二者的生命周期都变得更长。恰当诠释影片内容和情感,被认为是一个好的电影音乐作品的首要条件。在沙宝亮看来,歌曲对影片情感诠释要“适合、对味、准确”,比如《古惑仔》的主题曲《友情岁月》与电影气质浑然一体。


好的电影音乐还应具备传播性和传播度。不管由谁来唱,如何运作它,都要能足够聚焦,才能传唱。根据主营电影营销的自在传媒发布的数据,2011年《将爱情进行到底》的主题曲《因为爱情》由陈奕迅和王菲合唱,发布后带动电影热度拔高了82.6%,达到了电影的热度峰值。


《快手枪手快枪手》导演潘安子则认为,首先要找准电影的目标观众群,才能确定用什么样的歌手来传递这首歌:“音乐、舞蹈和MV,它们和电影之间的关系、以及传播的通道在哪儿,认识清楚这些帮助会很大。”其实一首歌曲很难承载电影所有的情绪和内涵,因此,音乐人与片方需要事先进行充分沟通。


通常电影里包含很多种情绪,导演们总是很希望歌曲去表达其中某种情绪——亲情、爱情,或是仇恨、厮杀。他们希望为歌曲定义一些“走向”。赵英俊通常比较抗拒这些做法:“歌曲不能承载那么多,只能承载电影里很小的情绪,一定要把这个东西找准确了,然后把这个东西变成一首歌。歌曲要有自己的尊严,就算不懂电影,我听这个歌也要有情感的共鸣。”


比如在为《唐人街探案》创作主题曲时,赵英俊一直考虑怎样用一首歌来写一个探案故事,但是一直没找到方向。直到电影快上映,制片人的话突然给他带来了灵感:“一首歌干嘛要唱破案啊,我们就说唐人街嘛!”于是赵英俊想到了食物等与乡愁有关的东西,结果一个晚上就写出来了。赵英俊认为,只要一首歌具备移情的作用,就会对电影推广产生好的影响。


匆匆那年.jpg


跨界、融合、共生


音乐营销同样需要注重营销的节奏。在这方面,郭敬明的《小时代》被认为是一个典范。“小时代”系列每部电影上映前,都在不同的时间节点推出由不同的年轻偶像演唱的电影歌曲,为影片造势的同时精准触达了受众群。现阶段,电影音乐推广主要是依靠电影营销团队,通过电影媒体渠道推歌,如电影网站或综合门户的电影频道。


传统唱片业并没有加入到电影音乐营销的渠道中来。因此,很多歌曲随着电影的下档而热度褪去,完全为电影而生,为电影而死,生命周期非常短。赵英俊认为,传统音乐领域属于灰色地带,“我希望能有一些人或公司看到这个灰色地带,可能会有更多的歌曲留在世上。”


在五花八门的电影营销方式中,音乐似乎扮演着最不做作、最贴近观众情感的那一种。事实上,观众及听众对于电影音乐营销几乎不会产生抵触情绪。无论是《匆匆那年》还是《清风徐来》,歌曲本身很少因为电影质量因素而受到非议。


因此,从另一个角度来说,歌曲本身也可以借助电影这趟快车,在铺天盖地的推广中,迅速提升知名度和传唱度。高晓松曾评价说:“推广的基本资源加倍了,不管是电影能帮到歌、还是歌能帮到电影,最终要看契合度以及歌本身好不好。”


电影音乐价值发生流变,这被视为电影工业所造就的共生产业形态。其实,在50年前的好莱坞,许多电影公司就在旗下开设音乐公司,将与电影相关的音乐产业价值发挥到最大。


除了主题曲、插曲、推广曲等音乐营销形式外,音乐人直接投身影视行业,做起导演或制片人,则是音乐行业和影视行业的另外一种融合。如郑钧创作并投资动画片《摇滚藏獒》,张亚东、杨臣刚、胡彦斌等人都以不同形式进入影视圈担任制片、导演等职位。


滚石集团董事长段钟潭对记者说:“一方面,资源利用率得到了提高;另一方面,这些音乐人本身在音乐行业的经验或许能为音乐和电影开发出不一样的生长姿态。”



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本文来源:1905电影网 发布人:Eliane
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