免费发布信息 您好,欢迎访问中国第一音乐生态圈 ! 请 [登录][注册]
广告

首页>创业>营销>直击中国博览会:多位大咖分享互联网音乐的创新经验

直击中国博览会:多位大咖分享互联网音乐的创新经验

资讯头条 | 乐度网 2017年6月22日
[摘要] 从互联网音乐的“商业模式新探索”和“音乐人扶持”两个板块出发,邀请到了多位行业领先机构对互联网音乐的创新做法进行全方面解读

2017年“音乐中国”博览会历时3天共举办了3场主题论坛。前两场的论坛从现场演出、市场营销等方面对音乐产业的典型案例进行了分析,而日前举办的第三场主题论坛,从互联网音乐的“商业模式新探索”和“音乐人扶持”两个板块出发,邀请到了多位行业领先机构对互联网音乐的创新做法进行全方面解读,分享他们在数字音乐探索过程中的经验。


粉丝经济的下半场,互联网音乐的新玩法




季声珊首先解释了什么是粉丝经济,并指出在泛流量粉丝的基数上,精准粉丝成为了大家追求的风向标,拥有越多的精准粉,就意味着名人明星拥有了更多的变现资本。季声珊说,粉丝经济并不神秘,逻辑其实与互联网的性质类似。


季声珊提到了粉丝经济上半场出现的三个重要现象,分别为互联网+、众筹+直播和养成+参与。季声珊举了AKB48的例子,分析了AKB48的模式为何成功并能改变日本的音乐历史。她认为包装互联网艺人的真谛是要让粉丝成为养成期间的主导者。在互联网+的时代,音乐产业本身从来没有死过,但死的是各种的商业模式。


最后,季声珊分享了酷狗×鹿晗音乐专列、《in雄联盟》、酷狗的直播互动功能、酷狗×张信哲好歌分享季四大经典案例,为观众讲述了酷狗音乐在粉丝经济下半场的四个新玩法。创新玩法、正版音乐版权和音乐+,酷狗音乐在最坏的时代,做了最好的安排。季声珊表示很乐意与大家进行深度的交流与分享,为行业推出更多的粉丝经济新玩法,实现共赢。


身为庞大用户群体的互联网音乐平台与各端的合作关系携手,去给予音乐人和爱乐者更多自主发展的空间,平台化与垂直服务体系的结合,将产生更低成本、更高效率的音乐产业新形态。(通过平台+粉丝经济运营,降低宣传成本的无差别式发行,让音乐文化长尾化,音乐产业更健康。)


音乐


                           二、线上线下融合打造音乐新生态


咪咕音乐成立于2006年,已经发展了十几年。袁敏表示这十年来咪咕音乐一直做两件事情,一是数字音乐的发行与推广,另外一个是在音乐演艺方面探索与创新。在音乐平台的基础之上,咪咕音乐做了一些探索,通过线上+线下的方式去打造演艺新生态,十年下来做了1800场演出。


袁敏认为线上和线下不是相对独立或者分离的,两者要相互促进,音乐通过线上的发行外,可以通过线下的方式增加音乐发行的新模式。而音乐演艺回到线上,以音乐数字下载、粉丝用户分享等方式给线上用户提供更多的创新体验。线上线下的融合也正是咪咕音乐这两年拓展音乐演艺的初衷。


袁敏介绍了咪咕音乐作为一个音乐平台的四大优势:拥有大数据的分析能力、丰富的曲库版权、对行业资源强有力的整合能力以及中国移动31个省份的落地机构。咪咕音乐充分利用这些优势去发展演艺项目。并推出了O2O体验式LIVE演出品牌咪咕音乐现场,今年会做到超两百场的规模。


咪咕音乐利用现场音乐做了音乐版权、艺人经纪、数字音乐发行、演艺直播互动、粉丝周边的拓展,通过这样一个生态,咪咕音乐用更开放的心态和合作的模式,跟行业更多的机构进行融合创新。


三、独立音乐平台线下扩展之路


落网成立至今已经有14年的历史,创始人胡建国一直很喜欢听音乐,并从高二开始就做了音乐分享的一些事情,之后去了音乐公司。2003年,胡建国组建一个团队做了落网。胡建国认为音乐的内容是非常有价值的,有很多优秀的音乐内容仍然没有被发现。落网主要就是发现优质内容并做推荐。这几年时间里,落网分享了上千期的音乐内容,包括采访上万个独立音乐人做的报道。


如今的落网越做越好,进几年取得了不错的成绩。所以在2016年,落网开始往线下拓展。胡建国希望线上和线下的体验可以联系在一起,从线上的音乐体验走到线下的音乐体验,让虚拟的东西变成现实,更加拥有质感。


通过众筹,胡建国实现了自己的想法,广州店众筹的第一天就达到了180万的金额,北京店一周内筹到了170万元钱。胡建国表示无论是线上产品还是线下空间,落网将会保持独立思考的态度,为大家提东更好的内容和体验。


李云迪.jpg


四、新市场新环境下的音乐人服务


刘瑾做了主题为“新市场环境下的音乐人服务”的演讲,演讲的前半部分给大家分享了新的市场环境,并指出市场的3个变化趋势。在生产环节,从传统片工业到去中心化,即生产工具的去中心化、内容类型的去中心化、表演形式的去中心化;发行环节的变化,体现在发行载体、发行方式、发行地域三个方面,从实体发行到多种发行方式的转变;在宣传环节,体现在从大众到分众的自媒体的转变。


演讲的下半部分,刘瑾介绍了太合音乐集团目前在做的事情,在音乐人服务上主要有基础服务、孵化式服务、征选式合作三大板块,同时也提到了百度音乐人近期推出的音乐人扶持计划-伴星计划。最后,刘瑾表示会通过基础服务或者特色的、灵活的服务,满足音乐人的真实需求。


五、音乐教育直播,如何让音乐人收入翻N倍


张桐首先介绍了Finger App,并列出了APPstore音乐类型的排行。张桐指出前十名的榜单中,各种播放器、FM、彩铃构成了所谓的音乐产业。而Finger作为在线音乐兴趣教育的APP出现在了榜单中。


张桐表示从市场的角度来看,音乐兴趣教育市场最大的群体是1982-1992年间出生的人。这个阶段的人目前无论是找消费服务还是找消费服务决策,第一时间想到的总会是求助互联网。当这个需求来的时候,很多东西都会在互联网上实现,包括线上音乐兴趣教育。但这个领域是一个隐性的场景,很不容易被观察到。


不过张桐也表示,这个市场潜力非常大。为了能让音乐人赚到钱,Finger做一个兴趣教育的构建方式,简单的说,就是做音乐课领域的淘宝。整个平台服务有音乐平台、教育服务以及兴趣社区。不管是包装还是演艺、发行做教学,都能让音乐人获利。






版权归原作者所有,如有侵权请告知,将立即删除。
音乐与乐器产业第一手资讯 微信扫一扫,您就知道。点击右侧蓝字快速关注乐度公众号:Musicdu乐度
微信扫一扫,您就知道
Musicdu乐度公众号:musicdu_com
想要体验免费发新闻,请加静静的微信
本文来源:道略音乐产业 发布人:Eliane
  • 13
    喜欢我就给我投票吧
    点赞
  • 68
    喜欢我就给我投票吧
    高兴
  • 54
    喜欢我就给我投票吧
    拍手
  • 88
    喜欢我就给我投票吧
    加油
  • 70
    喜欢我就给我投票吧
    惊讶
  • 10
    喜欢我就给我投票吧
    路过
  • 78
    喜欢我就给我投票吧
    难过
  • 48
    喜欢我就给我投票吧
    叹气
  • 101
    喜欢我就给我投票吧
    无聊
文明上网理性发言!

全部评论

热点推荐:

电子乐器商标转让