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〝就是歌多〞刷屏,酷狗音乐营销战打什么主意?

资讯头条 | 乐度网 2017年8月23日
[摘要] 同月,酷狗又通过旗下的直播平台酷狗直播,连同腾讯视频和Q音共同宣布,拿下IP热度高过日本国内大选的AKB48年度总选举的独家直播权。

相信这两天大家都被酷狗的“就是歌多”广告强势刷了眼球。先是一大批明星名字席卷城市街头,覆盖广州、北京几乎所有街道公交站牌的同时留下品牌悬念,随后再一波同款“啥也不说,就是歌多”广告揭秘。酷狗的这次创意广告,可以说是17年截至目前业内最大的营销动作了。


回顾上半年圈内的营销大事件你会发现,一向低调务实、却坐拥行业最大用户规模的酷狗,今年在营销上频频发力。


先是4月借助鹿晗数字专辑销售破两百万张,酷狗率先带起圈内一波交通工具投放热潮。接连包下在北京广州包下地铁打造鹿晗专线,随后在鹿晗生日期间再次升级营销规格,“破天荒”地把广告打在高铁上,包下一趟由上海开往北京的鹿晗高铁专列。当然圈外人可能不了解,因为鹿晗恐高通常采用高铁出行,酷狗为了绑定鹿晗这个大流量IP硬是把营销标准从飞机降到高铁。


随后6月,在万众期待的好莱坞大片《变形金刚5》中,一声耳熟能详听了十多年的“Hello Kugou”响彻了每一家排片的影院,也成为了映后最大热议、也是片中植入最成功的品牌。


而同时期结合变5 IP推出的专属皮肤、启动音效、OST数字专辑、耳机音响,也是让粉丝狠狠地玩了一波。虽然关于植入的褒贬不一,但把高识别度的品牌音放在全球顶尖的影视IP中,并围绕其掀起一波营销风暴,无论在公众还是业内都赚足了眼球。


酷狗营销


如果说这两起营销案是提升酷狗在品牌营销上的声浪,那接下来在内容营销上他们也没闲着。在酷狗与Q音、酷我三大平台合并成立TME音乐集团后,三家的歌曲版权数量就远超过竞品。


而就在年中的时候,TME音乐集团拿下欧美三大唱片索尼、华纳、环球的歌曲版权,这也意味着酷狗的曲库内容进一步扩充,而且融入了大量像霉霉、水果姐、Lady Gaga、Beyonce等这种世界巨星的歌曲版权,可以说是如虎添翼。


同月,酷狗又通过旗下的直播平台酷狗直播,连同腾讯视频和Q音共同宣布,拿下IP热度高过日本国内大选的AKB48年度总选举的独家直播权。消息一出,一下沸腾了国内日韩流行音乐的粉丝。


这两件纯版权扩张的内容营销,虽说不如品牌事件来的大风大浪,但却是让用户通过切身享受到服务,从而实实在在地感受到酷狗平台敦实的内容力量。


再结合本次百位明星IP站台“就是歌多”广告,我们不难总结出酷狗的营销思路:优质的内容IP是营销的核心和基础。互联网下半场进入内容为王的运营时代,有过硬的内容便不担心流量的到来。


因为用户在平台上的行为,最终取决于平台能够提供给用户什么样的内容和服务。而酷狗十多年如一日踏实地做好一件事:为用户提供更多更好的音乐内容。即便是营销战中,也能清楚看到这一点。





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本文来源:营销头版 发布人:Eliane
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