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上海用音乐+名人推广城市旅游 收到了轰动效应

资讯头条 | 乐度网 2017年8月23日
[摘要] 胡歌获颁旅游形象大使当天,“乐游上海”推出的微博话题阅读数达到8267.3万,吸引10.8万人次参与讨论,一举登上明星话题榜全国第5位。

      在当下信息爆炸、人们碎片化阅读成风之际,如何让旅游推广能够入心入脑?全球旅游人都在绞尽脑汁,力图创新旅游推广形式。颇让人印象深刻的,有当年“可能是全世界最好的工作——寻找大堡礁守岛人”的昆士兰旅游局策划推广案例,国内的有贵州安顺悬赏百万破解无字天书——“红崖天书”的推广策划案等。


      作为我国旅游发达地区的申城,同样面临着如何向海内外讲好海纳百川城市精神的上海旅游故事之课题。近年来,上海市旅游局不断努力创新推广形式,取得明显成效:2016年1月推出胡歌代言上海旅游,用名人效应来推广上海旅游,收到了轰动效应。


      后台数据显示:胡歌获颁旅游形象大使当天,“乐游上海”推出的微博话题阅读数达到8267.3万,吸引10.8万人次参与讨论,一举登上明星话题榜全国第5位。


      上海市旅游局抓住机会趁热打铁,在名人效应上再叠加文化内涵,尝试用音乐力量来推广上海旅游,借助三位流行美声歌唱家组合的“力量之声”,用音乐演绎上海,“旅游+音乐”的创新营销模式一炮而红。


胡歌


    《我们的上海》打造城市声音名片


    用音乐来推广旅游,也许人们可以发现一个不经意的成功案例,那就是维也纳的萨尔茨堡,每当游客来到此处,导游大都会介绍上一句,当年的“音乐之声”电影曾在此拍摄……


     上海为何要用音乐来推广旅游?上海市旅游局负责市场推广的人士一口气列举了三大理由:第一,在人们对旅游推广产生“审美疲劳”之际,必须突破传统的旅游营销模式,加入新元素,使旅游推广更具有效性和影响力;


      第二,上海旅游的精髓是“经典+时尚”,人们喜欢用新潮的方式来传递内涵,用优雅和美的音乐元素来传递上海旅游的经典与时尚,可谓是珠联璧合、相得益彰;第三,音乐是无国界的文化符号和传播方式,只要旋律优美,较容易拨动海内外游客的心弦,激发人们的旅游欲望。


      那么,用什么样的音乐形式来表达上海旅游的魅力?上海市旅游局将绣球抛给了三位中青年流行美声唱法的歌唱家:宋罡,39岁,余笛,36岁,王志达,33岁。三位男中音,身高均为1.87米,都毕业自上海音乐学院声乐歌剧系,8年学士和硕士学位连读,三位分别执教于上海师范大学音乐学院、上海戏剧学院和上海电影学院,其中王志达目前还在上海华东师范大学艺术学院修读音乐教育博士。


      宋罡回忆道:三四年前,志同道合的他们经导师的撮合,三人成立国内首个流行美声(popera)组合——“力量之声”,用美声唱法演绎时下通俗流行歌曲。


      2014年5月9日,三人正式亮相上海戏剧学院,连续公演三场,每场近千人的上座率,赋予“力量之声”走向社会的胆气。“处女秀”之后,“力量之声”获得上海市文化部门的推荐,同年随上海市委领导赴澳大利亚出访,在以杂技、戏曲为主的文化演出中,他们作为压轴节目唱了《在那遥远的地方》和《YouRaiseMeUp》,给昆士兰的朋友们留下深刻印象。之后,他们英俊潇洒的身影一直活跃在上海的文化艺术界,社会反响热烈。


      在2016年上海东方明珠迎新活动上,“力量之声”声情并茂地演唱了《我们的上海》,三人的气质、形象以及组合的演唱风格深深打动了正在现场的上海电视台负责人、著名导演滕俊杰。他们的歌声让听众在音乐中领略上海的魅力,歌声营造出强烈的画面感。


     而2016年是VR元年,这种浸润式、交互式、全方位的观赏技术的出现,给了文化创新、创意一个可能,也引起了滕俊杰及上海电视台技术团队的兴趣。听过《我们的上海》之后,滕导和他的团队不禁畅想,如果用VR新技术将这首歌呈现出来,定会有让人惊喜并感动的效果。


      在上海市旅游局市场推广处处长沈超看来,为何三位流行美声歌唱家能够用歌声打动游客?答案是因为他们唱活了上海:宋罡来自辽宁沈阳,余笛从四川自贡到上海读书,王志达则来自于山东泰安。“这三位艺术家不仅专业功底好,而且形象与气质都不错,特别是他们都是在上海待了十多年的‘新上海人’,很契合上海‘海纳百川’的城市精神,让新上海人用歌声诠释上海,更容易打动人。他们的歌声不仅传达出上海的经典与时尚,更带来让人感动、充满幸福感的人情味,留下满满的回味。”



      于是,上海市旅游局与上海电视台一拍即合。2016年,为更有效地广泛宣传上海的城市旅游形象,向全国和世界推广上海旅游业的新发展,上海市旅游局、上海广播电视台联合推出了《我们的上海》城市旅游形象推广MV。这部MV采用了最新的VR和4K技术进行拍摄,摄制组共取景(堪景)近80处,都市风景、旅游资源无一例外地成为了片中的“主角”,拍摄历时4个月。


我们的上海代言人


     在“力量之声”和上海旅游形象大使胡歌的一起演绎下,《我们的上海》里既有老弄堂里的饭香,霓虹灯下的浦江夜色,也有“城市越来越大,我没有越来越小,明天越来越好,我用双手抓牢”的年轻人追梦的豪迈。


     《我们的上海》MV于2016年8月16日进行了首发,VR、胡歌、“力量之声”、360度的立体上海……这些热词让这部最新的上海城市旅游形象片瞬间成为“网红”,“吸粉”无数,一炮打响。数据显示,上海市旅游局微信平台“乐游上海”发出的《我们的上海》MV微博阅读量达到2588.1万,转发16.5万条,转眼间获得3150个赞。


     音乐不分国界歌声派发旅游名片


      通常来讲,旅游推介一般分为面向业界或面向公众,前者的受众对象指向明确,一般只要动之以情、晓之以理,效果都不错。而面向公众的营销则是百花齐放,各显神通,特别是近年来,中国成为最大的客源地国家后,海外旅游局在营销推广上花式花样比较繁多,比较热闹的有电影故事营销、跟着明星去旅游、网红直播等。


      但中国作为目的地到国外推介,颇费思量地是在当下用什么推介形式来打动外国人?上海旅游业界人士直言,若不创新推广形式,杂技加弦乐三重奏等“老三篇”已经让外界缺乏新鲜感。


      在网络咨询已经非常发达便捷的今天,人们往往并不缺乏旅游目的地的相关信息,而是需要一个前往的理由。所以,旅游推介会在传播具体旅游资讯的同时,更需要将旅游目的地抽象的气质和魅力,用具象的手法展示出来,传递给受众,而音乐便是非常生动的展现形式。


      《我们的上海》及其音乐MV取得极大的社会美誉和认可,上海市旅游局趁热打铁,创新营销模式,正式邀请“力量之声”参与到旅游推广营销活动,为上海旅游广发“音乐邀请函”。


      被成功的音乐旅游推介会的现场成效感到兴奋的上海市旅游局带队负责人,用微信编发出这样一段文字:“当语言变得苍白的时候,音乐可以表达一切。”这条微信收到了无数的点赞。事实上,这也表达了人们对上海首创音乐推介旅游,用“旅游+”思维来创新旅游营销方式的赞扬与肯定。


      在外界对上海旅游营销推广的首创与成效给予好评之际,上海市旅游局相关负责人仍然保持着清醒的头脑,他们认为,在激烈的市场客源竞争中,旅游推广没有最好,只有更好!


      在去年借用胡歌的力量来吸引游客和今年全面借力流行美声组合“力量之声”来宣传目的地城市魅力之后,目前还在积极酝酿“新招”,要把上海的旅游市场营销推向一个全新水平。好戏陆续有来,不妨拭目以待。







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