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打造泛音乐生态圈:全民K歌要开启中国音乐新世代

资讯头条 | 乐度网 2017年9月28日
[摘要] 9月27日,“连接生态,唱想未来”全民K歌泛音乐生态发布会在北京三里屯洲际酒店举行。共同见证了全民K歌三年来的成长果实,携手探讨中国数字音乐行业的未来新形态。

9月27日,“连接生态,唱想未来”全民K歌泛音乐生态发布会在北京三里屯洲际酒店举行。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋,腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟,牛班创始人胡彦斌,联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理张华,福建凯米网络科技有限公司董事长刘灵辉,创维集团高管、酷开网络科技有限公司CEO林劲,友宝集团副总裁 、友唱CEO罗安武,成都市极米科技有限公司创始人兼CEO钟波等出席了本次发布会,共同见证了全民K歌三年来的成长果实,携手探讨中国数字音乐行业的未来新形态。


在本次发布会上,刚刚三岁的全民K歌宣布将进行泛音乐生态圈的未来战略布局规划,同时开启了“校园星歌声”线下选秀大赛,牛班创始人、知名歌手、音乐制作人胡彦斌则成为首任全民K歌“星推官兼制作人”,他将和全民K歌联手,一起挖掘更多的音乐“明日之星”。


“助攻”QQ音乐 实现双向联动:全民K歌逐步构建四大生态


针对全民K歌的泛音乐生态圈计划,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,在4.6亿的用户群体基础上,全民K歌将构建从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音乐新生态。“我希望未来全民K歌在整个腾讯音乐娱乐集团下,继续跟其他平台和产品有更深入的协同效应,共同促进音乐生态的良好发展。”


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腾讯音乐娱乐集团CEO 彭迦信


目前,在腾讯音乐娱乐集团旗下,新歌日均播放量超过2亿的QQ音乐,已经成为中国数字音乐时代的生态领航产品,打造了一个更具时代特色的音乐“新声态”,而相比12岁的QQ音乐,年轻的全民K歌则承载了腾讯音乐娱乐集团对于行业未来的一个新展望——和QQ音乐实现双向联动,组建在线音乐协同发展、开放合作矩阵,同时携牛班、友唱、K米等外部合作伙伴,共同升级“听、看、唱、玩”的新娱乐场景,打造更为宏伟的泛音乐生态圈。


本身即是全民K歌的深度用户, 有着超级实力唱将“头衔”的腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋,十分看重这款年轻化产品和已有产品的深度结合,他认为,“QQ音乐+全民K歌”的组合,相当于“听得美”遇到“唱得爽”,覆盖了一首歌曲从源头发布到用户传播传唱的完整路径,赋予其更强的生命力,对用户、音乐人乃至整个产业产生更深刻的价值。


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腾讯音乐娱乐集团副总裁 侯德洋


目前,QQ音乐已经拥有累计超过1700万首的海量正版曲库,而作为腾讯旗下全球首款熟人社交K歌应用,全民K歌以完善、有趣的K歌体验吸引了4.6亿用户,并保持70%以上的月度用户留存,一举成为国内最具影响力的移动K歌社交娱乐平台。在侯德洋看来,以唱歌为主的娱乐社交逐渐成为刚需,QQ音乐和全民K歌,一个听、一个唱,一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人,二者在功能场景以及内容循环上形成互补,成为了抢占在线音乐价值高地的“助推器”。


不仅如此,在这个基础上,全民K歌还有更为宏观的生态布局计划。“围绕唱歌,全民K歌逐步构建了四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说:“以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风和TV为核心的硬件生态和以线下KTV和线下活动为核心的O2O生态。”


聚焦音乐创作人 锁定优质原生内容:建立用户立体成长机制


想要更迅速地占据更多的音乐市场版图,正面迎战赛道上其他的对手,全民k歌还在尝试抓住更多制胜王牌。“内容为王”已成为在线音乐行业主流趋势,在这样的时代背景之下,计鸣钟表示,全民K歌的内容生态以“唱什么”、“谁来唱”和“怎么唱”三个问题为核心,其中“唱什么”首要解决的问题就是内容生产链的畅通,以及如何不断激活平台用户的创作热情。


为此,全民K歌上线内容开放平台,所有原创音乐人均可上传作品与伴奏,只要经过相关授权与认证,其作品即可被全民K歌的用户传唱,原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。同时,全民K歌还将在年内启动星途计划,从线上到线下,以大赛形式帮助音乐人发掘自身创作的潜力。“我们会投入大量资源和专业的制作团队扶持和帮助创作者,让每个热爱音乐的人都有机会创作属于自己的作品。”计鸣钟说。


而在“谁来唱”环节,全民K歌除了邀请成名艺人入驻外,还逐步挖掘平台内具备成长潜力的素人歌手,包括段炼、胡洋、蔡宗强以及二次元大神艾辰等。其中,艾辰坐拥680万+粉丝,一跃成为平台内最受欢迎的歌手之一。今年7月,艾辰发行了自己的首张单曲《来不及说再见》,总销量超过30万张,歌曲在K歌平台内被250万+的人翻唱,翻唱次数高达960万+,8月歌曲上架QQ音乐,累计收听量高达520万+次。


此外,全民K歌还协同QQ音乐建立完整的内容通路,为用户带来更多优秀歌曲。侯德洋表示,优秀的音乐作品将不断输送到QQ音乐上,形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环,既为素人音乐达人的成长提供上升路,又方便用户一站式享受音乐带来的快乐。至于“怎么唱”,全民K歌在为用户提供练唱、辅助唱歌等多种能力的同时,联手牛班音乐学校引入系统化的音乐教学课程乃至线下教育课程,从理论基础层面提升用户整体的音乐素养,以此培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手,为自己的内容生态埋下更多“火种”。


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探索硬件产品 抢占O2O新机遇:打造多维音乐互动体系


在不断构建完善的四大生态体系中,硬件也成为全民K歌撬动行业资源、革新重组的一个重要支点。早在2016年,全民K歌就尝试探索K歌的硬件载体,联手联想、得胜、途讯知名麦克风厂商,创维、康佳、海信、长虹、小米等电视厂商,以及企鹅盒子、sonos、小鸟音响、极米投影等厂商,打造从麦克风到电视,再到盒子、soundbar和投影的全场景TV解决方案,帮助用户选择符合自身需求的硬件产品,获得最佳音乐畅享体验。


而进入2017年,抢占线下注意力也成为全民K歌的重要点发力方向——O2O领域成为它的新战场。占据mini KTV 70%以上市场份额的友唱、国内最大的KTV方案供应商K米成为全民K歌锁定的战略合作伙伴,三方联动,打造涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的三级产品矩阵网络。用户可以方便地在mini KTV、线下KTV里同步作品到全民K歌,还可以通过全民K歌预定线下包房,过足“嘴瘾”。


就在9月1日,首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。其最大的亮点就是全自助,点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外,全民K歌自助店还会根据场地配备4~8人K歌房,更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外,店内还专门设计了功能区,提供咖啡、小食、弹珠机等,为到店用户打造全方位的娱乐体验。业内人士分析认为,全民K歌首家实体K歌店的落地将会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法,带来行业的变革。


而在友宝集团副总裁、友唱事业总经理罗安武看来,作为双方跨界合作的一次全新尝试,结合自身平台特性,打通两大平台使之互通,将极大地帮助实现流量互导,重构消费体验,更能在传播上制造话题,实现内容的传播裂变。K米董事长刘灵辉则表示,KTV未来将发展为多业态融合的一站式娱乐综合体,全民K歌与K米用户高度匹配,形成优势互补,将产生一加一大于二的效果。双方将共同拓展多种增值业务,包括娱乐周边产品售卖、数字音乐专辑分销和原创音乐人线下推广等,利用“线上+线下”场景打造音乐娱乐全产业链。


“未来全民K歌将成为陪伴用户、记录和分享音乐的核心载体,在任何场景中都可以方便地上传、分享自己的音乐作品。”计鸣钟称。作为产品的掌舵者,他希望通过完整的生态链条,彻底打通各界资源,帮助音乐人获得社会广泛关注和商业回报,帮助硬件合作伙伴打磨更有用户价值的产品,帮助线下的KTV合作伙伴获得更多用户流量,从传统的KTV升级为具备互联网思维和能力的新形态KTV。


携手牛班试水音乐教育,联手友唱、K米打通线上线下的K歌新场景,推出全民K歌麦克风,出品全民K歌TV版。不断做出新动作的全民K歌正在畅想更大的世界和拓展更具活力的未来生态空间。与其说全民K歌是一款移动互联网时代的明星产品,还不如把它看作一个打破了次元壁和时空限制的超级IP,在它身上聚合了内容力、创造力和颠覆力,它能与用户不断达成深度链接,同时又能迅速吸收新鲜资源完成自我重组,再借力时代潮流,去冲击旧的行业天花板,创造一个新的双向互通的有机生态圈,推动中国数字音乐产业快速升级迭代。


全民K歌仅用3年时间就发展到4.6亿用户,用其快速的成长证明了自己在当下市场中独具的旺盛生命力,同时,它创新的脚步并未停歇,打造一个自我革新、兼容并包的泛音乐生态圈正是它的下一个目标——未来,“有歌声的地方,就有全民K歌”。 

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本文来源:人民网 发布人:Lawrence
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