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品牌分析:乐器市场回暖 瞄准多元消费群体

资讯头条 | 乐度网 2015年5月21日
[摘要] 随着人们生活质量的提高,人们对多层文化休闲方式的追求,或使消费群体向多层面延展,乐器市场或有望回暖并得到拓展。

    近日,已经在上海发展十年之久的“音乐生活展”首度进京,不同于传统的乐器展,该展展出的不单是乐器,还以音乐生活展作为一条主线,集乐器、教育、音乐、体验于一体,吸引了多层面的观众,人头攒动,互动场景引来围观。其实乐器销售局面早已吃紧,乐器销售门店不断减少已是定论。然而随着人们生活质量的提高,人们对多层文化休闲方式的追求,或使消费群体向多层面延展,乐器市场或有望回暖并得到拓展。

乐器企业与生活方式融合

    “音乐生活展”主办方相关负责人介绍,“即使是拥有百年历史、在行业内极具影响力的乐器品牌对于普通音乐爱好者的认知度还是偏低的。而随着人民生活水平的提高,公众对于乐器学习和购买的需求正在大幅提升。同时,北京又有着独一无二的音乐生态优势,是全国最大的音乐人聚集地、全国高校数量最多的城市、各类文化演出数量居全国首位,是全国最大的音乐消费市场和影响中心,集结音乐家、音乐人、音乐爱好者,展览直面终端目标群体,搭起音乐生产领域与消费领域的直达通道”。本次音乐生活展为平台汇聚顶级音乐器材、音乐软件、音乐服务及时尚消费品牌,打造多元品牌推广平台,奠定品牌在音乐消费群体中的定位和影响力。

   “其实从2008年起,乐器企业单纯从门店销售获得利润已经相当吃紧,当前乐器企业需求正逐步从单纯的接订单、做生意向深耕市场、品牌推广和跨界融合过渡。比如乐器销售往往直接延伸到培训领域,延伸到演出领域,乐器企业迫切需要和其他生活方式相关的行业进行有效融合,产生意想不到的化学反应。”严敏洁说。

老年人成新消费群体

    北京商报记者在这次“音乐生活展”上看到不少老年人询问乐器价格和教学课程,“很多人一想到乐器学习,就会想当然地联想到小孩子,老年人学习乐器总觉得有点新鲜。但是近三年,乐器销售和培训市场,老年人所占比重显著上升”。教育部教育装备与发展中心音乐教学设备与课程研发中心常务副主任丰元凯告诉记者,目前北京乐器消费市场,钢琴、手风琴、黑管、萨克斯,以及民族乐器二胡等都是老年人选择较高的乐器。 

    近年受世界经济疲软乐器出口下行影响,全球乐器消费热点转向中国,导致国内的音乐培训大多是以和乐器产品销售捆绑形式发展起来,二者是既合作又竞争的关系。同时,国家力推的文化产业振兴计划和国内经济增速刺激地方音乐文化产业蓬勃发展,提供了一个良好的发展大环境。“以乐器为载体,带动就业,一条更深层产业链正在形成。”丰元凯说,“院团吸纳音乐学院毕业生是非常有限的,目前很多音乐学院的学生毕业之后,把在社区开培训班、开办音乐课堂作为解决就业的重要方式,一个社区有五家甚至更多这样的小型培训班,主要就是针对社区孩子和老人。”

数字音乐培训异军突起

    北京罗兰数字音乐教育集团相关负责人说,近两年电爵士鼓和电声乐队课程格外受家长青睐。“早前的音乐教育多将侧重点放在听觉上,而今数字音乐教育谋求音视频一体化,实现乐谱、律动可视,与音乐游戏接轨,最大限度符合儿童身心发展特性。与之配套的教材编制遵循寓教于乐、音乐游戏化的思路。”

    与罗兰数字音乐相似,很多音乐教育培训公司已经通过研发与互联网技术配套的可视化、量化的器乐学习与训练课件,指导儿童的器乐训练与学习,戏称为24小时不休眠的网络音乐辅导教师。对于启蒙教育,采用具有趣味的标准化教学法,符合音乐普及教育市场需求,方便教师和家长对儿童器乐学习的评估和进度控制。北京商报记者在现场看到一台名为The ONE的智能钢琴产品,自称能带给每位学琴者以快乐和轻松的体验。经过现场工作人员介绍后, The ONE智能钢琴既是一架货真价实的钢琴,又是一位有趣的老师。琴键上方有世界首创的指示灯,零基础不识谱的音乐爱好者在第一次弹琴的时候也可以跟着琴键上方的指示灯弹奏出简单的曲子。入门之后,其配套的App还能根据不同的水平制定出不同专业的进阶课程,由浅入深,既简单又有趣,让学琴者在短时间内能够体验到学琴和音乐带来的乐趣。

2015-05-21

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发布人:乐度媒体
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