明星小咖秀爆笑来袭！华妃娘娘、甄嬛小主、小沈阳、林俊杰等等数不清的明星大咖都加入了小咖秀逗逼阵营。看众明星一个个在小咖秀中展露本性，在炎炎夏日送来了一股清凉的逗逼之风。这股逗逼之风怎能少了你？
都说，有一种精神污染叫做小咖秀，有一种邪教叫做小咖秀，有一种精神叫做自黑精神。看过湖南卫视“百变大咖秀”就理解小咖秀模式受欢迎的原因了。引入了对嘴型飙演技这一小咖秀创造的流行娱乐玩法，王珞丹、邓超、孙俪、贾乃亮、李小璐、小沈阳林俊杰等众多明星热力助阵，众明星颠覆偶像形象，激情开展爆笑对嘴大赛，开启影帝影后飙戏模式，引得全国观众爆笑全场。
随着一小撮明星通过对口型表演，袒露其“逗比”本性，这款名为小咖秀的短视频应用开始受到关注，并迅速登上了 App Store 免费榜单的第一位。
根据小咖秀对外公布的数据，这款 app 日活目前已达 500 万，总用户量 1500 多万，日均原创短视频达到 120 万条。小咖秀由秒拍今年 5 月推出，而秒拍本身也是一款短视频应用。
第一代短视频应用：从观众到主角
第一代短视频应用，不论是国外的 Vine，Instagram，或是国内的美拍、秒拍，其功能基本都是：利用手机拍摄限定秒数的视频，进行操作简单的后期剪辑，添加滤镜效果，最后分享传播。
在这种简单操作下，似乎普通人都拥有了拍摄质量过关视频的能力。这也是不同的短视频应用在 2014 年一度引发火爆效应的原因之一。
但在这种普通人都能视频的场景下，内容质量成为开发者必须面对的一个问题。这种类似于 PS 的短视频应用能够满足拍摄者的心理需求，但如果拍摄者是普通大众，对观看者来说通常显得无聊又无用。
尽管 90 后或 95 后被称为勇于表达的一代，但制作出一条内容新颖有看点的短视频依然是一件非常有门槛的事。因此，这类以图文视频为载体的社交平台，通常仍然保持着仰望与被仰望的关系，被仰望的是一小部分明星或达人，而大部分用户只是沉默的分母。
受限于明星更新频率和内容素材的局限性，这类短视频应用也通常在短时间刷屏之后，迅速地消失在大众的关注视野。
小咖秀：把短视频场景具象化
小咖秀的聪明之处在于提供了一个创作的范式。秒拍创始人韩坤认为，“中国用户不擅长做原创内容，我们就主动给用户提供剧本，让他们可以不费力气地生产故事”。
此前的短视频应用，想做的事情无非是让观众变成主角，但对大多数普通用户来说，创作的门槛太高。小咖秀借助“对口型”的方式，其实提供的是一个低门槛的创作方式，一个爆款的创作场景。这个“爆款场景”是一个个用户熟知的影视素材，再加上简便的创作步骤。
但给视频素材配音配音，并不是小咖秀的首创。来自德国的 Dubsmash 自去年 11 月上架后，只用了七天时间就登陆了德国 App Store 的榜首。目前，Dubsmash 已经覆盖 192 个国家，官方公布的用户数据为 5000 万。Dubsmash 的用户包括善于利用社交网络的男模 Sean Opry，歌手罗志祥、薛凯琪等人。
小咖秀可以看做是 Dubsmash 的一个中国学徒，也同样在前期利用明星打开知名度。但在产品层面上，小咖秀的操作较 Dubsmash 更为简便，也突出了社交的元素，而非仅仅作为一个创作的工具。
离不开拼爹时代
从百度指数上可以很清晰地看到，小咖秀目前最高已达到87749次。这样的结果无疑和小咖秀的“亲爹”、“干爹”有关。
首先是它的亲爹——秒拍，其CEO韩坤透露，在秒拍的首页上有设置“小咖秀”专区，来为小咖秀的导流铺路。据了解，秒拍上已累积有千万级用户，其中还包括1100位明星玩家。
再来看它的干爹们，去年9月秒拍完成了5000 万美元的C 轮融资，领投方为凯鹏华盈（KPCB），其他投资方还包括新浪、红点，以及Star VC。小咖秀在微博上的热门话题一个接着一个的炒：“爆笑对嘴大赛”、“人生如戏全凭演技”、“五环之歌”、“被玩坏的还珠格格”......
Star VC基金是任泉、李冰冰、黄晓明一起做的投资机构，小咖秀有了这个干爹，也就完全不愁没有明星资源了，随随便便上个《康熙来了》、《快乐大本营》，各路明星们随意玩弄一下发个微博，那效果不用看也杠杠的！
现象级应用如何生根
我们曾经谈论过的那些短视频应用，都风光不再。小咖秀会不会是下一个被遗忘的对象 ?
在创始人韩坤看来，保持热度的方法是持续迭代，并输出网红：“我当然没指望小咖秀会一直像现在这么火，小咖秀也会一直迭代，我们更像视频界的唱吧，明星效应，输出红人，内容源丰富。人总是有表演的欲望，小咖秀能为他们提升的曝光率”。目前在小咖秀平台上提供的创作素材或者说“剧本”，均通过和影视剧合作的方式获得版权，譬如电视剧《花千骨》，电影《煎饼侠》，脱口秀《金星秀》等等。
对于小咖秀来说，这种和影视剧合作的方式意味着商业化的可能，不仅可以作为影视剧后期的宣传，也可以通过前期用户的参与创作来预热 IP。上周，内地导演徐峥也尝试拍摄了一条自演的小咖秀视频，来为新片《港囧》做宣传。
找到可行的商业化路径，对于被当做“现象级应用”的短视频 app 来说是一个好消息。如果能够深入产业，成为影视行业和普通用户的中间连接点，小咖秀或许能够摆脱昙花一现的命运，走上良性循环自生长的道路。
爆红背后给创业者的启示
足记、how-old、小咖秀，它们都用一个简单的功能实现爆红，这也给了不少创业者启示：不要一开始就想做平台，追求大而全的功能，相反将姿态放低，将眼光放在一个小而美的领域，集中全部资源在一个功能上，解决用户的一个刚需，更加容易创造奇迹。场景化社交思维很多时候，我们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及附着于场景中的情感。“哥吃的不是面，而是寂寞”，这句很早以前的流行语便已证明：“寂寞”的场景，远比“面”本身的价值高。
