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“小咖秀”APP爆红看创业另类角度

资讯头条 | 乐度网 2015年8月7日
[摘要] 小咖秀APP爆红,这也给了不少创业者启示:不要一开始就想做平台,追求大而全的功能,相反将姿态放低,将眼光放在一个小而美的领域,集中全部资源在一个功能上,解决用户的一个刚需,更加容易创造奇迹。
小咖秀

明星小咖秀爆笑来袭!华妃娘娘、甄嬛小主、小沈阳、林俊杰等等数不清的明星大咖都加入了小咖秀逗逼阵营。看众明星一个个在小咖秀中展露本性,在炎炎夏日送来了一股清凉的逗逼之风。这股逗逼之风怎能少了你?

都说,有一种精神污染叫做小咖秀,有一种邪教叫做小咖秀,有一种精神叫做自黑精神。看过湖南卫视“百变大咖秀”就理解小咖秀模式受欢迎的原因了。引入了对嘴型飙演技这一小咖秀创造的流行娱乐玩法,王珞丹、邓超、孙俪、贾乃亮、李小璐、小沈阳林俊杰等众多明星热力助阵,众明星颠覆偶像形象,激情开展爆笑对嘴大赛,开启影帝影后飙戏模式,引得全国观众爆笑全场。

随着一小撮明星通过对口型表演,袒露其逗比本性,这款名为小咖秀的短视频应用开始受到关注,并迅速登上了 App Store 免费榜单的第一位。

根据小咖秀对外公布的数据,这款 app 日活目前已达 500 万,总用户量 1500 多万,日均原创短视频达到 120 万条。小咖秀由秒拍今年 5 月推出,而秒拍本身也是一款短视频应用。

第一代短视频应用:从观众到主角

第一代短视频应用,不论是国外的 Vine,Instagram,或是国内的美拍、秒拍,其功能基本都是:利用手机拍摄限定秒数的视频,进行操作简单的后期剪辑,添加滤镜效果,最后分享传播。

在这种简单操作下,似乎普通人都拥有了拍摄质量过关视频的能力。这也是不同的短视频应用在 2014 年一度引发火爆效应的原因之一。

但在这种普通人都能视频的场景下,内容质量成为开发者必须面对的一个问题。这种类似于 PS 的短视频应用能够满足拍摄者的心理需求,但如果拍摄者是普通大众,对观看者来说通常显得无聊又无用。

尽管 90 后或 95 后被称为勇于表达的一代,但制作出一条内容新颖有看点的短视频依然是一件非常有门槛的事。因此,这类以图文视频为载体的社交平台,通常仍然保持着仰望与被仰望的关系,被仰望的是一小部分明星或达人,而大部分用户只是沉默的分母。

受限于明星更新频率和内容素材的局限性,这类短视频应用也通常在短时间刷屏之后,迅速地消失在大众的关注视野。

小咖秀:把短视频场景具象化

小咖秀的聪明之处在于提供了一个创作的范式。秒拍创始人韩坤认为,中国用户不擅长做原创内容,我们就主动给用户提供剧本,让他们可以不费力气地生产故事

此前的短视频应用,想做的事情无非是让观众变成主角,但对大多数普通用户来说,创作的门槛太高。小咖秀借助对口型的方式,其实提供的是一个低门槛的创作方式,一个爆款的创作场景。这个爆款场景是一个个用户熟知的影视素材,再加上简便的创作步骤。

但给视频素材配音配音,并不是小咖秀的首创。来自德国的 Dubsmash 自去年 11 月上架后,只用了七天时间就登陆了德国 App Store 的榜首。目前,Dubsmash 已经覆盖 192 个国家,官方公布的用户数据为 5000 万。Dubsmash 的用户包括善于利用社交网络的男模 Sean Opry,歌手罗志祥、薛凯琪等人。

小咖秀可以看做是 Dubsmash 的一个中国学徒,也同样在前期利用明星打开知名度。但在产品层面上,小咖秀的操作较 Dubsmash 更为简便,也突出了社交的元素,而非仅仅作为一个创作的工具。

离不开拼爹时代

从百度指数上可以很清晰地看到,小咖秀目前最高已达到87749次。这样的结果无疑和小咖秀的“亲爹”、“干爹”有关。

首先是它的亲爹——秒拍,其CEO韩坤透露,在秒拍的首页上有设置“小咖秀”专区,来为小咖秀的导流铺路。据了解,秒拍上已累积有千万级用户,其中还包括1100位明星玩家。

再来看它的干爹们,去年9月秒拍完成了5000 万美元的C 轮融资,领投方为凯鹏华盈(KPCB),其他投资方还包括新浪、红点,以及Star VC。小咖秀在微博上的热门话题一个接着一个的炒:“爆笑对嘴大赛”、“人生如戏全凭演技”、“五环之歌”、“被玩坏的还珠格格”......

Star VC基金是任泉、李冰冰、黄晓明一起做的投资机构,小咖秀有了这个干爹,也就完全不愁没有明星资源了,随随便便上个《康熙来了》、《快乐大本营》,各路明星们随意玩弄一下发个微博,那效果不用看也杠杠的!

何炅

现象级应用如何生根

我们曾经谈论过的那些短视频应用,都风光不再。小咖秀会不会是下一个被遗忘的对象 ?

在创始人韩坤看来,保持热度的方法是持续迭代,并输出网红:我当然没指望小咖秀会一直像现在这么火,小咖秀也会一直迭代,我们更像视频界的唱吧,明星效应,输出红人,内容源丰富。人总是有表演的欲望,小咖秀能为他们提升的曝光率。目前在小咖秀平台上提供的创作素材或者说剧本,均通过和影视剧合作的方式获得版权,譬如电视剧《花千骨》,电影煎饼侠》,脱口秀《金星秀》等等。

对于小咖秀来说,这种和影视剧合作的方式意味着商业化的可能,不仅可以作为影视剧后期的宣传,也可以通过前期用户的参与创作来预热 IP。上周,内地导演徐峥也尝试拍摄了一条自演的小咖秀视频,来为新片《港囧》做宣传。

找到可行的商业化路径,对于被当做现象级应用的短视频 app 来说是一个好消息。如果能够深入产业,成为影视行业和普通用户的中间连接点,小咖秀或许能够摆脱昙花一现的命运,走上良性循环自生长的道路。

爆红背后给创业者的启示

足记、how-old、小咖秀,它们都用一个简单的功能实现爆红,这也给了不少创业者启示:不要一开始就想做平台,追求大而全的功能,相反将姿态放低,将眼光放在一个小而美的领域,集中全部资源在一个功能上,解决用户的一个刚需,更加容易创造奇迹。场景化社交思维很多时候,我们喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景,以及附着于场景中的情感。“哥吃的不是面,而是寂寞”,这句很早以前的流行语便已证明:“寂寞”的场景,远比“面”本身的价值高。

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发布人:啸月
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