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周杰伦:商业艺术家 凡事多和妈妈商量

资讯头条 | 乐度网 2015年11月16日
[摘要] 无论是潮店、餐厅还是KTV,纵观这些“副业”投资,周杰伦走的都是“偶像路线”,淋漓尽致地利用了自己的身份及明星价值。

利用明星效应开店,打造个性品牌

利用明星效应开店,打造个性品牌

 

无论是潮店、餐厅还是KTV,纵观这些“副业”投资,周杰伦走的都是“偶像路线”,淋漓尽致地利用了自己的身份及明星价值。

 

1、Omni by JFK 古董店


周杰伦最早试水商业,是在2005年和导演邝盛合资在台北东区的巷子里开设的古董店“Omni by JFK。”。为了帮Omni宣传,周杰伦曾特别将他在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”摆去充当镇店之宝。但是,古董店并没有经营多久就散伙了。之后,他又投资200万新台币,与中学同学Ric一起开了一家潮店 PHANTACi,以经营限量版潮品为主。

 

有人透露,当年这间店单是租金连装修都要400万台币,可周杰伦自己却坦言赚钱与否都不重要,只要自己开心便可以。周董拥有该店过半股份,身为大股东的他,把公司的管理和经营全交由两位合伙人及母亲负责。店里的古董应有尽有,沙发、桌椅、灯饰、衣服、鞋等各式各样的古董,令人目不暇己。

1、Omni by JFK 古董店

2、Phantaci 潮牌店

 

2005年,他再掏出两百万元成立球鞋服饰店,还亲自设计限量款球鞋这个店就是Phantaci。Phantaci也算是周杰伦至今为止经营比较成功的一家店了。PHANTACi不仅销售包括巴黎的colette和Undefeated在内的潮牌的产品,也销售自己品牌的T恤等商品。

 

PHANTACi首月试营业的时候,先行试卖JORDAN第5代雷射限量球鞋,早上8点开卖,清晨5点,店门口就大排长龙,每双售价6000元新台币(约人民币1500元)的球鞋,开门仅十几分钟就被抢购一空。此外,凭借周杰伦个人魅力及影响力。

 

NIKE也为PHANTACi设计了一批专属商品,包括有以店里的粉红钢琴为灵感、白色主体黑色点缀并使用粉红色NIKE标志的Air Max I“The Grand”波鞋以及同系列棒球外套。

 

如今,这家店已经成了粉丝们去台湾必来的“朝圣”之地。周杰伦非常留意市场的需要,不时入货各种限量版的运动鞋,店里的大部分衣服,都是周董不定期去日本扫货一手包办的。

 

任性的周杰伦自己也说:“其实这间店是用来收藏我的运动鞋,不是用来做生意,主要是展览我的运动鞋,展览给我的Fans看,所以很多都是不卖的!”

 

2011年周杰伦电影青蜂侠上映,为了为配合影片,PHANTACi也与New Balance联名推出了MT580青蜂侠鞋款。

Phantaci 潮牌店

3、电影变餐厅:Mr.J 义法厨房

 

今年3月,周杰伦的Mr. J义法厨房在北京开了第一家分店,坊间流传一度排到10000号。周杰伦喜欢投资各种特色餐厅已经不是新闻了。

 

2006年周杰伦开设了首家餐厅"Mr.J义法厨房",到现在为止已经在台北连开了三家店,其中一间还是以《不能说的秘密》为背景的电影主题餐厅。

 

店长在某次接受采访时也介绍说:“这家店是《不能说的秘密》拍完之后开的,当时就想做成电影主题餐厅,所以杰伦就说,那要不要把那架钢琴放过来,所以就拿过来了。” 当然,之前开过的古董店里的古董们,都被周杰伦搬到了义法厨房。古董、油画这些很艺术的东西,自然也就吸引了众多文艺粉丝。

 

虽然来了义法餐厅,总想要弹弹琴那架钢琴才过瘾。 不过店长介绍:“因为这是古董钢琴,所以周董很珍惜怕人弄坏了,所以他就写了这张纸条,要我们放在钢琴下。”字条上是周杰伦写的:“请勿乱弹,以免被送回20年前———叶湘伦”。

电影变餐厅:Mr.J 义法厨房

5、开设主题KTV

 

2012年年初,周杰伦再出大手笔,投资3000多万元人民币,与西安真爱投资集团合作,在西安开了一家以自己的特有符号“范特西”命名的 KTV“真爱范特西”。“一般的歌手都只是拥有录音室,而我认为歌手应该有属于自己的KTV,有这样一个隐秘的地方,可以释放自己。”周杰伦说。

 

周杰伦近十年经典曲目,如《惊叹号》、《迷迭香》、《青花瓷》都被设计成KTV主题包厢,其中最特别的包厢是“周杰伦专属包厢”,里面陈列周杰伦出道以来的珍藏限量专辑和其他私人物品。

 

除了上面这些,包括投资虚拟游戏平台UCAN.COM,传闻与Nubia的合作等等,也都让周为周杰伦的“周董”转身铺好了路。

开设主题KTV

6、开设健身房“300壮士”

 

周杰伦如今他副业重心放“300壮士”健身房,狠下心来切割一半的餐饮版图,退出“天台食堂”及“Déjà Vu”的经营之列。周杰伦说:“当初开店是帮朋友,现在任务已告一段落,功成身退。”同时间,周杰伦宣布“300壮士”将拓点至上海。

 

周杰伦名气大,之前因拍电影,陆续投资“Mr.J”、“藤原豆腐店”、“Déjà Vu”及“天台食堂”,各餐厅皆摆放电影中的道具。如今摆放要价500万蝙蝠车的“Déjà Vu”,经营团队易主后,周杰伦与该餐厅的关系也一刀两断。提及镇店之宝蝙蝠车,周杰伦说:“反正也没地方停,继续摆餐厅也不错。”

 

尽管患有僵直性脊椎炎,但周杰伦却一直非常享受适度运动带来的健康和快乐。不仅如此,将健康视作一种投资的他还在妈妈的力挺下退股了部分餐厅股份,加入好友刘畊宏“300壮士健身房”的经营,希望用自己的明星影响力推广健身观念,带动更多的粉丝加入到健身行列,为自己的健康动起来。

 

谈及未来还将推进的投资规划,周杰伦表示,自己并不会把赚钱看成做生意的第一目的,“赚钱与否都不重要,关键还是有价值,开心就好”。

开设健身房“300壮士”

成立音乐公司,全方位捞金

 

早在2007年1月26日,周杰伦就已经悄悄地为其新音乐公司注册并完成了登记,取名为“杰威尔”(JVR)。JVR Music JVR是周杰伦(Jay)与方文山(Vincent)杨峻荣(JR)三人英文名缩写的组合。

 

该公司除了2007年参与投资周杰伦执导电影《不能说的秘密》以外,目前主要以制作、发行唱片、筹办演唱会为主,公司现已有周杰伦、杨瑞代、袁咏琳、南拳妈妈、浪花兄弟等艺人。

 

周杰伦离开阿尔发自立门户,无疑是想寻求利益最大化。周杰伦最大一张王牌当然还是音乐。在2007年成立杰威尔以后,周杰伦的音乐都由自家作坊制作,过去多年皆交由索尼唱片发行,最初几年市况佳,每张专辑都是300万张,后来几年虽然数字音乐崛起瓜分实体市场,据了解仍有100万张左右成绩,因此即使只是代理权,都吸引多家唱片公司争夺。

 

而在开了自己的公司以后,周杰伦接拍的广告无疑更加多了,而且没有了和其他人分账的担忧。在艺人的收入来源中,拍广告是最轻松的,不仅能不费吹灰之力将代言费收入囊中,还能保持曝光率,百利而无一害。

 

2010年就有人做过统计,周杰伦代言了34个广告,而在这些广告代言中,有8个商家都给出了1000万元以上的代言费,他就此成为一部“超级印钞机”。

成立音乐公司,全方位捞金

TIPS:周董的生意经

 

1、将自己的明星价值用到极致

 

无论是潮店、餐厅、KTV,还是拍电影、搞跨界设计,周杰伦走的都是“偶像路线”,充分利用自己的明星价值,如邀请Nike为自己独家设计限量版商品,在餐厅或KTV摆放私人收藏,用自己的歌为菜谱或包间命名,怎么能不大卖?怎么能不让拥趸热血沸腾?不过,这不是人人都能借鉴的,毕竟天王有天王的独特优势。

 

2、只做自己善长的事




3、凡事多和妈妈商量

 

自己喜欢设计、创作,那就只管做这些好啦。看看周董的这些店,哪一个的装修、设计不是带有鲜明的“周杰伦”印记,很多消费者,可都是冲着这点来的噢。经营什么的,就都交给朋友好了,自己也省心省力。

周杰伦

俗话说:老人走过的路,比我们吃过的盐都多!

 

“所有投资我都是和妈妈讨论后才做决定,其实妈妈的投资理念比我好。”


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发布人:啸月
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