羊城晚报记者 谷体伟 摄影 魏辉
由羊城晚报报业集团主办，羊城晚报生活传媒公司、羊城创意产业园、金羊网承办的“音乐及娱乐新产业论坛”——亚洲网络音乐节系列活动，昨天上午在羊城创意产业园中央车站展演中心·后车站举办“咖啡因乐会”。
著名音乐人宋柯当天就“数字时代音乐的可能性”作出主题演讲，并接受羊城晚报记者专访。当天，滚石唱片集团总经理段钟潭、本地知名音乐人陈洁明、欢聚时代执行副总裁YY娱乐CEO陈洲、酷狗繁星网CEO谢欢等音乐界大佬齐聚一堂，就宋柯的设想和演讲作出探讨。
经历过传统唱片业的辉煌、也见证了中国选秀的火热，即将奔赴互联网音乐平台的宋柯感慨道：“我刚入唱片行业的时候，广州还是流行音乐的重镇，唱片业下滑以后，广州慢慢在音乐领域的声音小了一些。今天来到羊城创意产业园，看到这里集聚了滚石、YY娱乐、酷狗这些代表了过去和未来音乐行业的重要标杆，外加羊城晚报报业集团的组织，如果日后再联络深圳的腾讯等企业，相信广东很快能回到中国流行音乐的重要位置。”
趋 势
暗流涌动：每年几十亿资金涌入音乐产业
近日，国家版权局发布最新消息，今年7月31日前，未经授权的数字音乐必须全部下架。宋柯直言这对音乐产业是个利好消息，此外，他也观察到，近两年每年都有几十亿资本悄悄向音乐行业进军。
宋柯说，尽管音乐行业看来不算景气，但音乐版权、演唱会、音乐教育等板块，每年加起来依旧有超过两千亿的产值。如今有很多互联网平台跃跃欲试，要从音乐这块大蛋糕中分得一杯羹。据悉，时下热门的打车软件Uber公司要进军音乐行业，Facebook、陌陌、Apple也有意加入对这块蛋糕的抢夺战。
理性思考：内容方拿40%以上分成才健康
宋柯表示，这样的趋势表明“行业苦哈哈的时代要过去了”，但需要树立“分配原则”，“没有分配就没有未来。音乐的内容方，参照其他娱乐领域，比如电影、电视，起码要有40%以上的分成，这个行业才健康、有创造力。”
宋柯指出，目前中国音乐行业产值高达两千亿，但回到内容方的仅占比2%，甚至更低。这两年，版权重新产生价值，唱片公司从数字音乐版权领域拿到一部分收益，但回过头看，这是对过往免费模式的补偿。
宋柯强调，内容行业需要互联网人才，互联网同样需要唱片工业人才，最近知名音乐制作人梁翘柏跳槽陌陌，就预示着人才的融合会逐步加快。
宋柯表示，内容提供方跟互联网平台传统上是对立关系，大家因为版权值多少钱而讨价还价，并不能达到双赢，但不管怎么说，平台方还是需要内容方的强力支撑，双方要融合起来，把问题一开始就谈好。
设 想
平台升级：为词曲作者打造“淘宝”
做过华纳唱片高管，经历过火热的“超女”、“快男”选秀时代，前两年牵头组建恒大音乐团队，涉足大型线下演出，见证了音乐产业变化轨迹的宋柯感言，过去音乐人想出头，阶梯比较窄，门槛相当高，“你要说服大的唱片公司，他们对你满意，你的词曲作品和演唱才可能变成流行音乐产品。50年才出一个迈克尔·杰克逊、40年出一个邓丽君、20年出一个周杰伦，唱片时代的确扼杀了一部分人的创造性。当年多少人在滚石端茶递水，刘若英、赵传，多少人要至少潜伏三五年才有机会出头。”
宋柯表示，互联网让这部分被扼杀的人找到“活路”，“我个人是个YY用户，我也去网络主播那儿送过鲜花、钻戒，还得到过主播的尖叫，说这个大哥很爽快。”宋柯认为，YY娱乐这类平台的出现本身，就为这群在唱片时代熬不出头的人找到了出口。
宋柯认为，互联网的出现让当歌手的门槛降低，但作为内容提供方，音乐的词曲作者、幕后制作团队，至今仍缺乏一个有效的互联网连接平台。他认为，可以打造一个类似“淘宝”的交易平台，词曲作者、制作人团队进行网上登记、认证，“保不准哪天YY的歌手，或者哪个创作人的词曲遇到了张亚东、火星电台、梁翘柏来做他们的单曲，这个平台能给这群人制造机会，变成一个成长的阶梯。”
产品升级：APP唱片内容更丰富
多年来，音乐行内人一直在抱怨数字音乐的免费模式，但在宋柯看来，音乐行业在CD倒下之后，并没有提供升级版的产品或服务，“电影（2D到3D、IMAX）、电视（传统电视到高清电视、网络电视）、游戏（单机到网游）经历了各种技术升级，与其相比，音乐反而从CD退回MP3时代，从音质来说，MP3就是过去的卡带水平，从产品概念来说，消费者的消费体验在退化。产品和服务退化，收费当然困难。”
“我个人认为应该有升级的产品，比如多媒体数字唱片，音质、MV的品质，照片、游戏等交互性设计，都很完整，内容比传统唱片更丰富多彩。这样一张APP唱片卖20元，我想对歌迷而言是有消费冲动的。”
宋柯还十分推崇YY娱乐的差异化消费模式，粉丝的消费能通过虚拟物品得到呈现，能让花钱更多的粉丝更有成就感，唱片行业也应该加强对粉丝心理的研究。
视听升级：线上演出要有想象力
随着演唱会直播技术的升级，如今有不少网站涉足线上演唱会视频直播。视频直播的出现，解决了地域、人数、票价等限制，不过在宋柯看来，互联网涉足演出，应该有更多的可能性，而不仅仅追求对现场演出的实况转播。
宋柯表示，在线下演唱会，观众能够通过不同的票价得到不同的视听体验，随着互联网直播技术的提升，这种视听体验也应该朝着多样性发展。他以虚拟偶像初音未来在上海的演唱会为例，“我们能不能在互联网这个虚拟空间中，创造出更多的可能性，不管是互动模式，还是影像呈现，给大家带来更多充满想象力的东西，而这恰恰是实体无法做到的。”
论 战
众筹将取代传统公司？
在当天的交流讨论环节，有嘉宾提出，如今很多艺人完全可以通过众筹，取得唱片制作的启动资金，自己制作，脱离唱片公司的体制，众筹唱片的模式是时候取代传统唱片公司了。
对此，段钟潭和宋柯都不认同。在段钟潭看来，众筹唱片是一种短线操作，歌手也许可以短时间内出版一张专辑，但日后发展极有可能出现后劲不足的问题。宋柯也表示，这几年确实有种“唱片公司无用论”，但制作内容所需要的环节并没有改变，只是平台在改变而已。
大数据平台是好是坏？
互联网时代精准的数据统计，让很多事情变得简单，哪些人和作品走红了，通过数据分析一目了然。在宋柯看来，虽然这是“后知后觉”，即只有拿到数据才能做出下一步判断，但这个合理高效的平台，还是让很多人更快实现自己的演艺生涯，而不是仅仅通过传统唱片公司。
但段钟潭却持反对意见，“什么东西都搞平台没意思，培养歌手也一样，举个例子，就像蔬菜，搞个大棚、精心调理养分种出来的蔬菜，我认为不好吃，我更喜欢在土壤里长出来的天然蔬菜。”
开 拓
音乐“淘宝”平台已着手在做
在陈洲看来，互联网初涉音乐行业时的免费模式，让内容方和平台方都没有获得真正的利益，而他们现在做的就是打通内容和平台的脉络。目前，由YY娱乐打造的线上线下打通的女子偶像团体1931发展势头迅猛，如果这个模式成功，日后不管是互联网平台，还是内容制作方都有利可图。
对于宋柯提出的音乐领域的“淘宝”交易平台，谢欢直言他们近两年已经在尝试，免费为词曲作者和歌手提供一个交易平台。此外，酷狗音乐2012年上线的繁星直播平台，也借鉴YY的模式，推出了庄心妍、童可可等一大批人气颇高的网络新兴歌手，此外更花重本帮繁星主播打造O2O演唱会，力图帮助网络主播成为真正音乐人，“音乐是个比网游盘子铺得更大的产业，未来也一定是个无可限量的新兴行业。”
转自：羊城晚报 今日头条
