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阿里将打造音乐“淘宝”?怎么个淘法?

资讯头条 | 乐度网 2016年1月22日
[摘要] 由羊城晚报报业集团主办,羊城晚报生活传媒公司、羊城创意产业园、金羊网承办的“音乐及娱乐新产业论坛”——亚洲网络音乐节系列活动,昨天上午在羊城创意产业园中央车站展演中心·后车站举办“咖啡因乐会”。

阿里将打造音乐“淘宝”?怎么个淘法?

羊城晚报记者 谷体伟 摄影 魏辉

 

由羊城晚报报业集团主办,羊城晚报生活传媒公司、羊城创意产业园、金羊网承办的“音乐及娱乐新产业论坛”——亚洲网络音乐节系列活动,昨天上午在羊城创意产业园中央车站展演中心·后车站举办“咖啡因乐会”。

 

著名音乐人宋柯当天就“数字时代音乐的可能性”作出主题演讲,并接受羊城晚报记者专访。当天,滚石唱片集团总经理段钟潭、本地知名音乐人陈洁明、欢聚时代执行副总裁YY娱乐CEO陈洲、酷狗繁星网CEO谢欢等音乐界大佬齐聚一堂,就宋柯的设想和演讲作出探讨。


经历过传统唱片业的辉煌、也见证了中国选秀的火热,即将奔赴互联网音乐平台的宋柯感慨道:“我刚入唱片行业的时候,广州还是流行音乐的重镇,唱片业下滑以后,广州慢慢在音乐领域的声音小了一些。今天来到羊城创意产业园,看到这里集聚了滚石、YY娱乐、酷狗这些代表了过去和未来音乐行业的重要标杆,外加羊城晚报报业集团的组织,如果日后再联络深圳的腾讯等企业,相信广东很快能回到中国流行音乐的重要位置。”

 

趋 势

暗流涌动:每年几十亿资金涌入音乐产业

 

近日,国家版权局发布最新消息,今年7月31日前,未经授权的数字音乐必须全部下架。宋柯直言这对音乐产业是个利好消息,此外,他也观察到,近两年每年都有几十亿资本悄悄向音乐行业进军。

 

宋柯说,尽管音乐行业看来不算景气,但音乐版权、演唱会、音乐教育等板块,每年加起来依旧有超过两千亿的产值。如今有很多互联网平台跃跃欲试,要从音乐这块大蛋糕中分得一杯羹。据悉,时下热门的打车软件Uber公司要进军音乐行业,Facebook、陌陌、Apple也有意加入对这块蛋糕的抢夺战。

 

理性思考:内容方拿40%以上分成才健康

 

宋柯表示,这样的趋势表明“行业苦哈哈的时代要过去了”,但需要树立“分配原则”,“没有分配就没有未来。音乐的内容方,参照其他娱乐领域,比如电影、电视,起码要有40%以上的分成,这个行业才健康、有创造力。”

 

宋柯指出,目前中国音乐行业产值高达两千亿,但回到内容方的仅占比2%,甚至更低。这两年,版权重新产生价值,唱片公司从数字音乐版权领域拿到一部分收益,但回过头看,这是对过往免费模式的补偿。

 

宋柯强调,内容行业需要互联网人才,互联网同样需要唱片工业人才,最近知名音乐制作人梁翘柏跳槽陌陌,就预示着人才的融合会逐步加快。

 

宋柯表示,内容提供方跟互联网平台传统上是对立关系,大家因为版权值多少钱而讨价还价,并不能达到双赢,但不管怎么说,平台方还是需要内容方的强力支撑,双方要融合起来,把问题一开始就谈好。

 

设 想

平台升级:为词曲作者打造“淘宝”

 

做过华纳唱片高管,经历过火热的“超女”、“快男”选秀时代,前两年牵头组建恒大音乐团队,涉足大型线下演出,见证了音乐产业变化轨迹的宋柯感言,过去音乐人想出头,阶梯比较窄,门槛相当高,“你要说服大的唱片公司,他们对你满意,你的词曲作品和演唱才可能变成流行音乐产品。50年才出一个迈克尔·杰克逊、40年出一个邓丽君、20年出一个周杰伦,唱片时代的确扼杀了一部分人的创造性。当年多少人在滚石端茶递水,刘若英、赵传,多少人要至少潜伏三五年才有机会出头。”

 

宋柯表示,互联网让这部分被扼杀的人找到“活路”,“我个人是个YY用户,我也去网络主播那儿送过鲜花、钻戒,还得到过主播的尖叫,说这个大哥很爽快。”宋柯认为,YY娱乐这类平台的出现本身,就为这群在唱片时代熬不出头的人找到了出口。

 

宋柯认为,互联网的出现让当歌手的门槛降低,但作为内容提供方,音乐的词曲作者、幕后制作团队,至今仍缺乏一个有效的互联网连接平台。他认为,可以打造一个类似“淘宝”的交易平台,词曲作者、制作人团队进行网上登记、认证,“保不准哪天YY的歌手,或者哪个创作人的词曲遇到了张亚东、火星电台、梁翘柏来做他们的单曲,这个平台能给这群人制造机会,变成一个成长的阶梯。”

 

产品升级:APP唱片内容更丰富

 

多年来,音乐行内人一直在抱怨数字音乐的免费模式,但在宋柯看来,音乐行业在CD倒下之后,并没有提供升级版的产品或服务,“电影(2D到3D、IMAX)、电视(传统电视到高清电视、网络电视)、游戏(单机到网游)经历了各种技术升级,与其相比,音乐反而从CD退回MP3时代,从音质来说,MP3就是过去的卡带水平,从产品概念来说,消费者的消费体验在退化。产品和服务退化,收费当然困难。”

 

“我个人认为应该有升级的产品,比如多媒体数字唱片,音质、MV的品质,照片、游戏等交互性设计,都很完整,内容比传统唱片更丰富多彩。这样一张APP唱片卖20元,我想对歌迷而言是有消费冲动的。”

 

宋柯还十分推崇YY娱乐的差异化消费模式,粉丝的消费能通过虚拟物品得到呈现,能让花钱更多的粉丝更有成就感,唱片行业也应该加强对粉丝心理的研究。

 

视听升级:线上演出要有想象力

 

随着演唱会直播技术的升级,如今有不少网站涉足线上演唱会视频直播。视频直播的出现,解决了地域、人数、票价等限制,不过在宋柯看来,互联网涉足演出,应该有更多的可能性,而不仅仅追求对现场演出的实况转播。

 

宋柯表示,在线下演唱会,观众能够通过不同的票价得到不同的视听体验,随着互联网直播技术的提升,这种视听体验也应该朝着多样性发展。他以虚拟偶像初音未来在上海的演唱会为例,“我们能不能在互联网这个虚拟空间中,创造出更多的可能性,不管是互动模式,还是影像呈现,给大家带来更多充满想象力的东西,而这恰恰是实体无法做到的。”

 

论 战

众筹将取代传统公司?

 

在当天的交流讨论环节,有嘉宾提出,如今很多艺人完全可以通过众筹,取得唱片制作的启动资金,自己制作,脱离唱片公司的体制,众筹唱片的模式是时候取代传统唱片公司了。

 

对此,段钟潭和宋柯都不认同。在段钟潭看来,众筹唱片是一种短线操作,歌手也许可以短时间内出版一张专辑,但日后发展极有可能出现后劲不足的问题。宋柯也表示,这几年确实有种“唱片公司无用论”,但制作内容所需要的环节并没有改变,只是平台在改变而已。


大数据平台是好是坏?

 

互联网时代精准的数据统计,让很多事情变得简单,哪些人和作品走红了,通过数据分析一目了然。在宋柯看来,虽然这是“后知后觉”,即只有拿到数据才能做出下一步判断,但这个合理高效的平台,还是让很多人更快实现自己的演艺生涯,而不是仅仅通过传统唱片公司。

但段钟潭却持反对意见,“什么东西都搞平台没意思,培养歌手也一样,举个例子,就像蔬菜,搞个大棚、精心调理养分种出来的蔬菜,我认为不好吃,我更喜欢在土壤里长出来的天然蔬菜。”

 

开 拓

音乐“淘宝”平台已着手在做

 

在陈洲看来,互联网初涉音乐行业时的免费模式,让内容方和平台方都没有获得真正的利益,而他们现在做的就是打通内容和平台的脉络。目前,由YY娱乐打造的线上线下打通的女子偶像团体1931发展势头迅猛,如果这个模式成功,日后不管是互联网平台,还是内容制作方都有利可图。

 

对于宋柯提出的音乐领域的“淘宝”交易平台,谢欢直言他们近两年已经在尝试,免费为词曲作者和歌手提供一个交易平台。此外,酷狗音乐2012年上线的繁星直播平台,也借鉴YY的模式,推出了庄心妍、童可可等一大批人气颇高的网络新兴歌手,此外更花重本帮繁星主播打造O2O演唱会,力图帮助网络主播成为真正音乐人,“音乐是个比网游盘子铺得更大的产业,未来也一定是个无可限量的新兴行业。”

 

转自:羊城晚报 今日头条


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发布人:啸月
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